品牌形象是企業(yè)及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)其存在的可觀評(píng)價(jià),它是由品牌度和品牌美譽(yù)度組成。對(duì)于企業(yè)來說,良好的發(fā)展離不開品牌形象,那么企業(yè)品牌形象該如何塑造呢?如何將品牌形象做到大街小巷大家都知道呢?本文我們就品牌形象傳播策略來一同了解下。
1.廣告?zhèn)鞑?/strong>
廣告作為一種主要的品牌傳播手段,是指品牌所有者以付費(fèi)方式,委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介,以策劃為主體,創(chuàng)意為中心,對(duì)目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。
對(duì)品牌而言,廣告是更重要的傳播方式,有人甚至認(rèn)為:品牌=產(chǎn)品+廣告,由此可見廣告對(duì)于品牌傳播的重要性。
2.公關(guān)傳播
公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱,是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案,包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段,公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證,為品牌提供有利信息,從而教育和引導(dǎo)消費(fèi)者。
3.促銷傳播
銷售促進(jìn)傳播是指通過鼓勵(lì)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動(dòng)而進(jìn)行品牌傳播的一種方式,其主要工具有:贈(zèng)券、贈(zèng)品、等。
銷售促進(jìn)傳播主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng),但很少有長(zhǎng)久的效益和好處,尤其對(duì)品牌形象而言,大量使用銷售推廣會(huì)降低品牌忠誠度,增加顧客對(duì)價(jià)格的敏感,淡化品牌的質(zhì)量概念,促使企業(yè)偏重短期行為和效益。
4.人際傳播
人際傳播是人與人之間直接溝通,主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢,示范操作,服務(wù)等,使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè),并形成對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià),這種評(píng)價(jià)將直接影響企業(yè)形象。
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