我們都知道品牌是企業(yè)無形的資產，但當企業(yè)品牌發(fā)展到一定規(guī)格的時候，就需要借助品牌的聲譽來推廣自己的產品，這就是所謂的品牌擴展策略。既然說了這么多，本文我們就品牌擴展策略以及優(yōu)缺點來一起了解下。
品牌擴展策略優(yōu)點
的品牌名稱可使產品迅速得到市場的承認與接收，從而有助于公司經營新的產品類別。品牌擴展可節(jié)省用于促銷新品牌所需要的大量費用，并且是消費者迅速了解新產品。
由于這種做法既節(jié)約了推出新品牌的促銷費用,又可使新產品搭乘原品牌的聲譽便車,得到消費者承認,起到“借船出?！薄ⅰ敖鑴菰靹荨钡淖饔?有人便形象地稱之為“搭乘列車”策略。正因為如此,品牌拓展策略被許多企業(yè)視為拓展經營范圍、提高度的利器,紛紛采用。
品牌擴展策略缺點
1.擾亂產品在消費者心目中的定位。
所謂定位就是把產品定位在未來潛在顧客心中。具體地說,就是要在潛在顧客的心目中為產品創(chuàng)造一定的優(yōu)勢和特色,賦予一定的形象,以適應顧客一定的需要和偏好。企業(yè)在創(chuàng)牌過程中,一旦顧客接受了某個品牌,那么這個品牌極易成為它的種產品的代名詞,也就是說,消費者趨向于把某個品牌看成某種特定產品。
2.損害原品牌的高品質形象
其一,許多企業(yè)在創(chuàng)出“產品”之后就急于實施品牌擴展策略,卻受到廠房、設備等因素的制約,只好走收購、兼并其他小企業(yè)或重新投資生產的路子。而這些小企業(yè)的技術力量都比較薄弱,產品質量不上去,重新投資生產又受資金、技術等因素的制約,影響產品質量,從而損害原品牌的高品質形象。
其二,把高檔品牌使用在低檔產品上,就有可能損害原品牌的高品質形象。
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