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品牌產(chǎn)品包裝的流程及策略

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產(chǎn)品包裝是幫助企業(yè)提升價(jià)值的有效手段,特別是在品牌時(shí)代,企業(yè)要想讓自己的產(chǎn)品或品牌能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象,包裝也成為了不可忽略的細(xì)節(jié)。

首先,是品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)上,品牌商標(biāo)必須掌握兩個(gè)基本要素,名稱定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位。名稱定位有很多技巧,企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng),更大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”,讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義,這是品牌營(yíng)銷中成功品牌名的基本特征之一。

企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對(duì)歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識(shí)有全面的把握。同時(shí),品牌名稱定位還應(yīng)重視韻律感、視覺美、寓意美、個(gè)性化。對(duì)一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說,商標(biāo)的首要問題是搞好商標(biāo)設(shè)計(jì),確定商標(biāo)投資。它主要是提出新商標(biāo)開發(fā)的經(jīng)費(fèi)估算,包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、宣傳費(fèi)以及設(shè)計(jì)和使用新包裝的材料費(fèi)等,如果要發(fā)展國(guó)際商標(biāo),則還要研究各國(guó)政府及商標(biāo)國(guó)際組織的有關(guān)規(guī)定、商標(biāo)所指的市場(chǎng)情況。即要搞清市場(chǎng)飽和程度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況,并且要掌握各國(guó)的消費(fèi)心理。

總體來說,塑造企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌外部營(yíng)銷、以及企業(yè)內(nèi)部管理整個(gè)品牌建設(shè)的跨度。對(duì)于外部營(yíng)銷管理,就要有一個(gè)專業(yè)、可行性高的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),畢竟術(shù)業(yè)有專攻,專業(yè)的營(yíng)銷人才能夠在更短的時(shí)間幫助企業(yè)提升品牌度,而且也能夠節(jié)約企業(yè)走“彎路”的成本,減少不必要的投資。

本文網(wǎng)址:http://www.xuefengshequ.com/article/190114152229125244.html

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