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服裝品牌定位怎么寫?

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服裝品牌定位怎么寫?服裝品牌定位怎么寫?

首先,讓品牌成為某個(gè)品類的代表。人們消費(fèi)的產(chǎn)品,而不是品牌,之所以選擇某品牌,是因?yàn)槠放拼砹诉@個(gè)產(chǎn)品品類而成了。如果品牌代表了某個(gè)品類,那么就能確保人們?cè)诋a(chǎn)生該產(chǎn)品(或服務(wù))的需求時(shí)首先選擇它,這是品牌成功的重要基礎(chǔ)。

其次,品類拓展了,品牌才能成長(zhǎng),這往往需要對(duì)品類進(jìn)行重新定位,以更新或重塑人們對(duì)品類的認(rèn)識(shí),并促使他們消費(fèi)。

第三,品類的產(chǎn)品必須明確化,確保它能被消費(fèi)者清晰地認(rèn)知并接受為一個(gè)獨(dú)立的品類。這就要求品牌采取單一產(chǎn)品,避免推出多產(chǎn)品而混淆消費(fèi)者對(duì)品類的認(rèn)知。

此外,還有兩個(gè)點(diǎn)需要規(guī)避,即錯(cuò)誤的觀念。

其一,以為品牌形象和文化塑造能打造品牌。事實(shí)上恰恰相反,品牌形象和文化是品牌成功后帶來(lái)的光環(huán)效應(yīng),不可能反過(guò)來(lái)。

其二,排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其實(shí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入是好事,有助于增加品類的影響力和關(guān)注度,共同把品類做大。領(lǐng)先品牌這時(shí)只要優(yōu)化戰(zhàn)略配稱,時(shí)刻保持領(lǐng)先,就能獲得更大的收益。

本文網(wǎng)址:http://www.xuefengshequ.com/article/190114151827127486.html

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