二“律”(Law)，指的是我們的策略設(shè)計(jì)，必須符合用戶的心智規(guī)律、認(rèn)知機(jī)制以及一些與此相關(guān)的基本原則
四“行”(Creative)，則是指以創(chuàng)意為核心，對(duì)傳播策略有創(chuàng)造性的落地執(zhí)行。影響品牌傳播策略的因素品牌傳播策略怎么做
1.研究品牌特征
在不同的行業(yè)，不同的文化背景下，品牌的成長(zhǎng)與發(fā)育是不一樣的，所以在制定策略之前要充分研究文化、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，研究品牌成長(zhǎng)的延伸。
2.制定策略
一個(gè)好的策略是適合文化、行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)的，它對(duì)品牌每一階段的發(fā)展特點(diǎn)都有充分的描述。制定好的品牌傳播與推廣策略是外企進(jìn)入中國(guó)的件事。而中國(guó)的企業(yè)任何無(wú)視規(guī)伸，高同投資，企圖用“標(biāo)王”之類來(lái)迅速建立一個(gè)大品牌，失敗可謂多多。
3.具體的傳播與推廣戰(zhàn)術(shù)
在戰(zhàn)略確定之初，就是要研究具體的戰(zhàn)術(shù)，用多少?gòu)V告，多少促銷，怎樣建設(shè)目的渠道等來(lái)整合傳播品牌理念。這是在充分研究了媒體而作出的媒體組合方案。
4.確定預(yù)算
這是品牌傳播與推廣中更難回答的問(wèn)題，但也是不得不回答的問(wèn)題。因?yàn)橛械臅r(shí)候傳播與推廣的目的不明確或無(wú)法用數(shù)量來(lái)衡量。
5.監(jiān)測(cè)
只有不斷地監(jiān)測(cè)，不斷地調(diào)整具體的媒體組合，才能使傳播更到位，也使目的更易于達(dá)到。
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