終端品牌化如何做？終端品牌化概述那么，終端品牌化如何做？終端品牌化的意義何在？
眾所周知，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可，很大程度上取決于品牌的終端表現(xiàn)。一個(gè)企業(yè)的廣告做得再好，如果終端形象一塌糊涂，消費(fèi)者也會對你的產(chǎn)品和服務(wù)敬而遠(yuǎn)之。
消費(fèi)者的消費(fèi)過程正趨“復(fù)雜化”，其行為不再是一個(gè)簡單的物化指向消費(fèi)，而是越來越注重消費(fèi)過程中環(huán)境氛圍所帶來的精神層面的感受。因此我們必須從“整合營銷傳播”的賣方市場的“發(fā)聲渠道”變成全方位品牌聲音的傳播，讓消費(fèi)者全面認(rèn)識到品牌的核心價(jià)值。
通過對顧客體驗(yàn)的各種氛圍、環(huán)境和空間進(jìn)行設(shè)置，使其從視覺、感官、心理、生理、思想等方面都受到一種巨大的刺激和誘惑，這種情景的釀造既包含了“理性的滲透”，又著力于“感性的渲染”;既創(chuàng)造了顧客思想上的認(rèn)知，又給予顧客情感上的體驗(yàn)。這樣的溝通，遠(yuǎn)比單一的品牌信息傳遞、居高臨下的教化、純粹娛樂性的活動等溝通形式更具有影響力、實(shí)效性和持久性。
在顧客的消費(fèi)生活中，品牌應(yīng)當(dāng)扮演牧師的角色，不斷為消費(fèi)群體點(diǎn)化生活，龍頭他們進(jìn)入一種更為精彩的新生活方式。所以說，品牌管理是一個(gè)“拉”的力量，它通過品牌核心價(jià)值與消費(fèi)者之間的有效互動，讓消費(fèi)者產(chǎn)生想要購買的欲望，使消費(fèi)者走到我們的產(chǎn)品面前。而渠道和服務(wù)體系是一個(gè)“推”的力量，它通過渠道和銷售終端服務(wù)，將產(chǎn)品“推”到消費(fèi)者的面前，使消費(fèi)者更便利地獲取。
因此，實(shí)施“品牌終端一體化”戰(zhàn)略就顯得格外重要，它可以在終端全面釋放品牌聲音，也就是說將品牌的“個(gè)性、情感、社會、服務(wù)、文化”價(jià)值在終端全面釋放出來，從而將品牌終端“拉”與“推”的作用統(tǒng)一結(jié)合起來，更終實(shí)現(xiàn)銷售與品牌價(jià)值的雙提升。
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