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新品牌如何做產(chǎn)品規(guī)劃?

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品牌如何做產(chǎn)品規(guī)劃?產(chǎn)品規(guī)劃是一種系統(tǒng)性極為復雜的工種,它需要對企業(yè)自身情況、發(fā)展方向,以及對產(chǎn)品市場、競爭對手做詳細的調(diào)查以及研究,才能對新品牌做出有效的產(chǎn)品規(guī)劃。新品牌做產(chǎn)品規(guī)劃考慮因素

1產(chǎn)品線過多,超過消費者心智所能容納的數(shù)量:一些調(diào)查顯示,同一品類,消費者能夠深刻記憶的品牌不超過3個,在提示情況下,能夠識別的也就7個左右。更有甚者,可能市場部自己都弄不清楚自己的產(chǎn)品線了。

2.產(chǎn)品線沖突嚴重:有的在功能、價格上過于接近,在同一塊蛋糕內(nèi)分食市場,浪費資源;有的在渠道上重合,爭搶終端資源。

3.弱化母品牌形象:不少企業(yè)的新產(chǎn)品往往希望借勢母品牌,打開市場,殊不知,很多產(chǎn)品線的賣點和形象設(shè)計與母品牌沖突嚴重(產(chǎn)品線太多,往往在所難免),更終稀釋了母品牌資產(chǎn)。

4.缺少產(chǎn)品生命周期管理:大部分企業(yè),都喜歡上市新產(chǎn)品,而在下市老產(chǎn)品問題上,或者“火柴也是草,有比沒的好”,擔心總銷額受影響,或者因考核因素缺少下市動力(上市往往有專項支持,下市可沒獎勵哦),或因感情因素(經(jīng)營比較久,覺得可惜,也有不愿意承認失敗的),往往猶豫不決,讓老產(chǎn)品茍延殘喘浪費資源。

5.對財務指標不夠重視:雖然不是每條產(chǎn)品線都是為了利潤而存在的,但是建立以產(chǎn)品線為核心的財務機制是很必要的。一條產(chǎn)品線規(guī)劃時,要綜合考慮成本、利潤和市場前景。不要錯失市場,但也不要只考慮生產(chǎn)成本,忽視產(chǎn)品的營銷成本。

本文網(wǎng)址:http://www.xuefengshequ.com/article/190107123411129742.html

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