廣告品牌設(shè)計失敗分析
1.找錯對象:把廣告當做品牌營銷
很多企業(yè)認為做品牌就是做廣告,認為廣告公司就是品牌策劃公司,因此隨便找家廣告公司做個廣告,然后往媒體上一投,以為就是品牌營銷了。其實,這只是無的放矢地做了一個廣告,或許能建立一點度,但效果肯也有限,因為這個度是沒有品牌基礎(chǔ)的。
品牌基礎(chǔ)的建立需要依靠整體的品牌戰(zhàn)略,這個廣告公司是做不了的,因為廣告公司只能做廣告和傳播,也就是品牌營銷中溝通的那一部分。但眾所周知,溝通要達到效果,它必須依靠整體的品牌戰(zhàn)略,與整體定位相呼應(yīng),否則一個單獨的廣告也是曇花一現(xiàn)。
2.好高騖遠:實力很小,目標太大
有的企業(yè)會自身基礎(chǔ)很弱,實力很小,但目標卻非常大,定的期望值很高。比如明明只有幾千萬的銷售額,卻希望通過專業(yè)的廣告品牌設(shè)計,一下子就提升企業(yè)的銷量和品牌影響力,迅速做到幾個億甚至幾十個億,完全不切實際。
3.想的太簡單:以為可以一勞永逸
有的人以為靠一個好點子就能把品牌做起來。其實哪有這么簡單,做品牌策劃需要系統(tǒng)的規(guī)劃,長期的執(zhí)行,需要靈感,但更需要踏踏實實地去做。不可能一躍而就,一下子就成功。廣告品牌設(shè)計要做好,從前期的洞察,到策略制定和溝通創(chuàng)意,到后期的各項策略執(zhí)行,都需要一步一步,實打?qū)嵉娜猿郑蟛拍芫凵吵伤?,建造起品牌的摩天大?/p>
4.不能堅持:經(jīng)常改變方向
有的企業(yè)急于求成,請廣告品牌設(shè)計公司做了方案之后,如果一年半載沒有看到期望的效果,就以為制定的策略不對,于是經(jīng)常改變策略和方向。卻不知道做品牌營銷需要長期堅持,日積月累,一步一步地實現(xiàn)策略,達成目標,而不是一朝一夕就能完成的。
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