廣播文稿的制作就是要確定廣告信息以怎樣的一種形式傳達到消費者的耳中。廣播文稿的好壞是運用廣播媒體策略成功與否的關(guān)鍵。
制作一篇完整的廣播文稿可以從以下方面人手：
提醒您：一則廣播文稿里不要包括太多的要點，聽眾是記不下這么多的信息的。
1．確定廣播廣告的類型
首先要確定廣播廣告的形式，也就是您的廣告文本將以什么樣的形式出現(xiàn)，因為這將決定您的廣告信息將側(cè)重在哪些方面。您可以選擇兩種不同的廣告方式：形象廣告或者響應(yīng)廣告。
形象廣告。瞄準廣告的長期效果，以引起消費者觀念的變化。
對于形象廣告，您應(yīng)該在每一則廣告中都使用統(tǒng)一的標語、口號和相應(yīng)的背景音樂。
響應(yīng)廣告。激發(fā)消費者的購買行為，旨在制造短期效果。
確定了廣播廣告的方式后，進入下一項編制廣告文稿。
2．確定廣播廣告的形式
廣播廣告的形式有：情景對話式，播音加音樂式與組合式。
情景對話式。方法：選擇合適的兩個或數(shù)個人，營造一個真實的場景，根據(jù)需要向消費者傳達的信息內(nèi)容設(shè)計一段情景對話。
播音加音樂式。方法：選取合適的音樂；開頭營造有關(guān)背景；中間介紹產(chǎn)品促銷信息；結(jié)尾要求聽眾做出反應(yīng)，并告知購買途徑或聯(lián)系方式；
組合式。也就是使用以上兩種形式的組合。例如最簡單的組合方式：以某段音樂開頭，播放情景對話，接著讓播音員播放廣告信息，最后重復(fù)開頭播放的音樂。
3．編制廣告文稿
編制廣播廣告文稿最重要的就是根據(jù)所買下的廣播時段安排相應(yīng)的字數(shù)。例如使用30秒廣告大概播放多少個字的廣告信息，60秒或者更長的時間又可播放多少。以下是編制廣播廣告文稿的方法與技巧：
列出需要表達的內(nèi)容的要點，選擇最重要的一兩點寫入文稿。
用簡潔的語言把您為顧客提供的產(chǎn)品或服務(wù)集中地表達出來。
使用幽默的小段子。
使用短句，避免使用容易引起歧義的多音字。
開頭使用引人入勝的描寫或者直接行動的號召吸引聽眾注意力。
結(jié)尾使用音樂或者標語配合廣播來強化號召。
必要時使用短時間的停頓。
重復(fù)以形成節(jié)奏，突出重點。
使用音效渲染氣氛。
廣播文稿的制作并不僅限于以上幾點方法，只要能達到吸引人們的注意力，激發(fā)人們的購買欲望即可。
在編制廣播文稿時，不要使用低俗的幽默，不要取笑您的顧客，不要為了影響不同的聽眾而讓廣告風格多變。集中力量，對某一群聽眾反反復(fù)復(fù)地播放您的廣播廣告。
4．制作廣播文稿的原則
由于聽眾無法回過頭去重聽那些被他們錯過的信息，因此，您的廣告信息應(yīng)該具有非常強的明確性，讓人聽了之后不用費什么勁就知道您要表達的是什么。
當然，廣播文稿的制作可以交給專業(yè)人士去做，但是，如果親自嘗試了這項工作后，您就能站在一個更佳的角度來評判廣播文稿創(chuàng)作的好壞了。
編制廣播廣告文稿的要領(lǐng)：
確定廣播廣告的類型
確定廣播廣告的形式
編制廣告文稿
廣播文稿要具有強烈的明確性
實用范例1：
Santory（酒名）的廣播廣告：
主題：“威士忌迷戀的地方”
潺潺的溪流聲和小鳥的啼叫聲，播音員介紹“Snatory”，其故鄉(xiāng)是日本釀造威士忌最佳的京都郊外的山崎。
逼真的自然音響讓聽眾聯(lián)想到山崎秀美的風光、純凈的水流、清新的林間空氣，從而有力地襯托了廣告的主題。
實用范例2：
中央人民廣播電臺播出的“多維健”廣告：
（風琴伴奏，以兒歌的形式播出）
多維健，多維健，營養(yǎng)營養(yǎng)大，
媽媽愛我我呀我愛它。
多維健，多維健，是呀是個寶，媽媽心里樂呀樂陶陶。天天愛吃多維健，快樂在身邊。
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