市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，產(chǎn)品同質(zhì)日益嚴(yán)重，新產(chǎn)品層出不窮，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨向于企業(yè)形象與品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)，消費(fèi)者也越來(lái)越趨向于按品牌認(rèn)購(gòu)，因此，樹(shù)立企業(yè)與品牌的形象在營(yíng)銷推廣中顯得越來(lái)越重要。
您可以通過(guò)以下幾種方法來(lái)樹(shù)立企業(yè)形象：
設(shè)計(jì)企業(yè)外觀形象
企業(yè)的外觀形象，必須富于人性化，能夠向人們傳遞企業(yè)的特點(diǎn)。無(wú)論是具體的店面整體外觀還是寄給顧客的小小標(biāo)簽，都是對(duì)企業(yè)外觀形象的一種塑造，都需要精心設(shè)計(jì)。例如用獨(dú)具風(fēng)格的字體寫(xiě)成的企業(yè)名稱與獨(dú)特的圖形符號(hào)組合在一起，另外還可以加上企業(yè)定位的簡(jiǎn)短話語(yǔ)。
廣告形象戰(zhàn)略就是指以傳達(dá)企業(yè)理念、樹(shù)立企業(yè)形象和品牌形象為目的的廣告戰(zhàn)略。
制作宣傳冊(cè)
讓宣傳冊(cè)替企業(yè)說(shuō)話，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采。在設(shè)計(jì)精良的宣傳冊(cè)上可以加上企業(yè)的標(biāo)志；此外，在宣傳冊(cè)里，您既可以圍繞某個(gè)中心主題或者焦點(diǎn)問(wèn)題介紹企業(yè)的情況，包括與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的特點(diǎn)，也可以介紹企業(yè)的每一件產(chǎn)品。
利用展覽會(huì)
展位的設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)常用的標(biāo)志和外觀顏色嚴(yán)格保持一致，并盡量保持主題和圖形的簡(jiǎn)潔明了。
許多行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都會(huì)通過(guò)舉辦展覽會(huì)來(lái)展銷產(chǎn)品，如果您所在的行業(yè)內(nèi)也有的話，展覽會(huì)就值得充分利用。精心搭建一個(gè)交易的展臺(tái)，在您的空間里充滿具有本企業(yè)特色的圖形文字，讓您的展臺(tái)成為企業(yè)形象的一個(gè)自然延伸，向人們展示您企業(yè)的形象。
使用贊助廣告
讓企業(yè)的形象廣告出現(xiàn)在電臺(tái)、電視臺(tái)的一般節(jié)目或者專題節(jié)目中，通過(guò)把自己與高質(zhì)量的節(jié)目或者教育性的節(jié)目聯(lián)系在一起，潛移默化地改善自己的形象。
使用倡導(dǎo)型廣告
以社會(huì)熱點(diǎn)、商業(yè)動(dòng)態(tài)或者環(huán)境問(wèn)題等對(duì)公眾生活有重要影響的社會(huì)問(wèn)題為主題，宣傳企業(yè)的觀點(diǎn)，表明企業(yè)在這些問(wèn)題上的立場(chǎng)。這種廣告雖然不直接推銷企業(yè)自身，但有助于在公眾中樹(shù)立企業(yè)的形象。
使用公益廣告
企業(yè)以贊助者的形象與慈善組織或者非盈利機(jī)構(gòu)聯(lián)系在一起，從這些正面的宣傳中獲得好處。
以上是樹(shù)立企業(yè)形象的方法。最后，您應(yīng)該清楚：廣告的一個(gè)重要目的就是加強(qiáng)已有的消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系，并使得他們變得更加忠誠(chéng)，而不一定要說(shuō)服他們從其它品牌轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)。
樹(shù)立企業(yè)形象的方法：
樹(shù)立企業(yè)外觀形象
制作宣傳冊(cè)
利用展覽會(huì)
使用贊助廣告
使用倡導(dǎo)型廣告
使用公益廣告
實(shí)用典范
1999年4月-6月間，愛(ài)立信借助形象代表劉德華建立愛(ài)立信手機(jī)的品牌形象，分別以“溝通也是一門藝術(shù)”、“把工作和享受聯(lián)系在一起”為主題發(fā)布報(bào)紙廣告。
此外，愛(ài)立信還通過(guò)贊助體育活動(dòng)等方式來(lái)建立與消費(fèi)者的溝通，從而樹(shù)立企業(yè)形象。例如愛(ài)立信贊助了“愛(ài)立信中國(guó)乒乓球擂臺(tái)賽”，并舉辦了有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。愛(ài)立信曾經(jīng)是中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的主要贊助商。
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