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利益驅動是虛假廣告泛濫的經(jīng)濟動力

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市場經(jīng)濟條件下，商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者對使用價值的關心始終服從于價值的獲得和對價值的追求。商人總是追求利益最大化，因此唯利是圖甚至不擇手段。唯利是圖是市場主體本身的“價值規(guī)律”，追逐利益是每一個市場主體進行經(jīng)濟活動的驅動力，而以最小的成本獲取最大的利益則是每一個市場主體所追求的目標。虛假廣告的出現(xiàn)乃至泛濫，其根本動因乃是商家追腥逐利的本質和人性中急功近利的劣性使然。對利益的追逐是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者從事虛假廣告行為的最深層次的源動力。虛假廣告之所以屢禁不止，是因為它能夠給上述主體帶來利益，甚至是暴利。虛假廣告可以虛構其他經(jīng)營者需要投入很大的成本、精力以及很長的時間才有可能達到的產(chǎn)品質量、企業(yè)知名度、知識產(chǎn)權乃至商業(yè)信譽，這樣一來，其整體成本之低以及利之高是合法廣告所不及的。在虛假廣告整個利益鏈條中，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者因為經(jīng)濟利益而緊緊地捆綁在一起。廣告主是虛假廣告的始作俑者，其發(fā)布虛假廣告的主要目的就是牟取非法利益，在整個利益鏈條中他是廣告經(jīng)營者與廣告發(fā)布者的“客戶”：廣告經(jīng)營者設計、制作、代理廣告，在“客戶就是上帝”理念的影響和經(jīng)濟利益的吸引下，廣告審查義務形同虛設，實踐中廣告經(jīng)營者與廣告主聯(lián)合炮制虛假廣告的情況比比皆是：許多廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡等廣告發(fā)布者在利益的驅動下，也早置廣告審查義務與社會責任于不顧，成為發(fā)布“虛假”廣告的“真實”載體：而被我國《廣告法》所忽略的許多廣告明星等廣告推薦者一，為了利益已經(jīng)淪為虛假廣告的工具，名人虛假廣告在生活中已經(jīng)不是什么新鮮事?！坝绣X能使甩推磨”，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者在廣告主所拋出的整個虛假廣告利益鏈條中，因為利益驅動，都扮演了不太光彩的角色。