1．接觸頻度高
人們每天大約有1/3時間都在戶外度過，戶外生活的時間從某種程度上講就是與戶外媒體可能接觸的時間，這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時間。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人際交往的頻繁，人們更多地走出家門，將時間用在戶外。另一方面，隨著城市版圖的擴大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時間和費用更多了。這個趨勢對于戶外廣告的發(fā)展可謂天賜良機，戶外廣告逐漸成為新興的大眾媒體，正如Asiaposter（亞洲戶外）公司的CEO史默伍德說的：“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報紙或者上網(wǎng)，但是任何人只要離開家，就會看到戶外廣告。”
2．接受度高
人們看電視的主要目的并不是看廣告，讀報紙讀的是新聞，廣告是電視和報紙內(nèi)容中所搭載的商業(yè)信息，具有一定的強迫性。而戶外廣告不同，它具有非內(nèi)容性特征，廣告信息和媒體相融合，看到廣告牌就是看到了廣告內(nèi)容，不具有內(nèi)容的刻意引導(dǎo)。如果戶外廣告有很好的創(chuàng)意和制作，會作為生活環(huán)境的一部分，獲得受眾的主動關(guān)注。所以受眾對戶外媒體承載廣告信息的排斥心理最小，態(tài)度也較為寬容，接受度高。
3．位置靈活性大
人們幾乎可以在戶外的任何地方接觸到戶外廣告，繁華商業(yè)區(qū)、街道兩旁、交通工具上、候車亭、住宅區(qū)、電話亭、地鐵站、火車站、機場、高速公路上等都可以作為戶外廣告發(fā)布的載體，這就給廣告主提供了極大的靈活性。
4．管理維護成本大
戶外廣告由于位置的特殊性，管理維護的成本比較大，例如要經(jīng)常解決畫面污損、玻璃破損或照明設(shè)備問題；要保證樓頂廣告的結(jié)實程度，減少被風(fēng)吹倒的危險；要保持整潔，及時更新等，這就加大了廣告運作的成本。
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