隨著科技的發(fā)展和人們社會生活的日趨多樣化，除四大傳統(tǒng)廣告媒體之外，近些年又不斷涌現(xiàn)出許多新興的廣告?zhèn)鞑ポd體和傳播方式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告等，五花八門、不勝枚舉。

網(wǎng)絡(luò)廣告，通俗地說就是在網(wǎng)絡(luò)這種媒介上所進(jìn)行的廣告活動。談到網(wǎng)絡(luò)廣告，一定要知道一個網(wǎng)站，那就是美國1993年開始發(fā)行的平面雜志《連線》(Wired)旗下的“熱線”(HotWired)網(wǎng)站。1994年10月“熱線”開始在網(wǎng)站上招收廣告以支付其開銷，可說是網(wǎng)絡(luò)廣告最早的雛形。當(dāng)時在“熱線”上就刊登了現(xiàn)在被稱為“旗標(biāo)廣告”(Banner)的網(wǎng)絡(luò)廣告，當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式有兩個，一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用旗標(biāo)廣告。

我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展十分迅速，1999年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入已達(dá)1億元。2000年增長到近4億元，2001年中國企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告費(fèi)用達(dá)42億元人民幣，2002年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額達(dá)到18億元，2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額達(dá)到45億元，2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告額占企業(yè)營銷總支出的比例提高到500，呈跳躍式發(fā)展。可以預(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步成熟，將會有更多的個人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂雙向傳播信息的超凡魅力，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展非常迅速，1994年第46屆國際廣告節(jié)將網(wǎng)絡(luò)廣告列為繼平面廣告和影視廣告之后的第3類廣告形式。“網(wǎng)絡(luò)廣告”如今已成為一個炙手可熱的名詞，更成為眾多網(wǎng)站經(jīng)營者的“兵家必爭之地”！短短幾年間網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)取得了閃電式增長。1995年美國的網(wǎng)絡(luò)廣告支出為5000萬美元，1999年達(dá)到了42億美元，2000年達(dá)到79億美元，占總廣告額的4%，2004年達(dá)10%。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展已開始令一些企業(yè)改革營銷方式，客戶開始多樣化了，價格開始透明化了，形式也向多樣化和復(fù)雜化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告管理也開始從比較無序狀態(tài)趨于有序狀態(tài)，廣告的管理也更加趨于規(guī)范化。

1．標(biāo)語式廣告

Banner是網(wǎng)絡(luò)廣告最初采用的形式，也是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式。Banner也可譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。其尺寸多為460*80Pixels（像素），也可根據(jù)需要作適當(dāng)調(diào)整，其位置多位于頁面上方，也可以根據(jù)需要另行安排。瀏覽者只要點(diǎn)擊它，就能進(jìn)一步看到更加詳細(xì)的信息，這就使其他的傳統(tǒng)媒體無法與之相比。吸引網(wǎng)民注意標(biāo)語式廣告本身——一個標(biāo)題或一個招牌——就已經(jīng)在一定程度上起到了廣告的作用，但這還不夠，標(biāo)語式廣告還要力求吸引網(wǎng)民走向更深處——點(diǎn)擊進(jìn)入，閱讀廣告內(nèi)容。吸引更多人的注意，爭取更多的點(diǎn)擊率，這是廣告設(shè)計者在設(shè)計時必須考慮的重點(diǎn)。

2．按鈕式廣告

按鈕式廣告，也叫圖標(biāo)式廣告，是標(biāo)語式廣告的特殊形式，其制作方法、付費(fèi)方式和自身屬性與標(biāo)語式廣告沒有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所不同。最常用的按鈕廣告的尺寸有四種，它們分別是：125×125（方形按鈕），120×90，120×60，88×31，單位：像素(pixels)。由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單，一般只是一個標(biāo)志性的圖案構(gòu)成，常常是商標(biāo)或廠徽等，沒有廣告標(biāo)語，所以它的信息量十分有限，吸引力比較差，只能起到一定的提示作用。按鈕式廣告可以被設(shè)置于網(wǎng)頁的任何一處，圖標(biāo)在主頁上是不動的，通過點(diǎn)擊可鏈接到客戶的廣告內(nèi)容上去，許多非業(yè)內(nèi)人士看好這項廣告。網(wǎng)上按鈕因為經(jīng)常能帶來免費(fèi)下載軟件的緣故，所以被接受的速度快于標(biāo)語廣告，并取得巨大的成功。

3．聊天室廣告

聊天室已經(jīng)成為很多網(wǎng)民喜愛去的一個地方，因而很多網(wǎng)站在聊天室推出廣告。去聊天室的網(wǎng)民常被認(rèn)為是有充分的時間的人，會有時間點(diǎn)擊他們感興趣的標(biāo)語式廣告。即使聊天者不愿點(diǎn)擊廣告而使自己脫離討論，因為他們在聊天室待的時間比較長的緣故，標(biāo)語式廣告也會受到相當(dāng)多的關(guān)注而收到較好的效果。

4．贊助式廣告

很多網(wǎng)站找一些企業(yè)做贊助商，讓它們贊助一個與它的業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)頁或欄目。網(wǎng)站則提供給企業(yè)相當(dāng)?shù)膹V告的顯示數(shù)量，贊助式廣告與標(biāo)語式廣告的不同之處在于，前者的留置時間較長，也不必與其他廣告輪流滾動。這種廣告形式對于想做品牌廣告的客戶尤其合適。贊助式廣告分為三種贊助形式：

(1)內(nèi)容贊助；

(2)節(jié)目贊助；

(3)節(jié)日贊助。

5．插頁式廣告

又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個新窗口顯示廣告，面積大小從正常頁面的1/4到占據(jù)整個網(wǎng)頁都有。這是一種強(qiáng)迫性廣告，易引起網(wǎng)民的反感。

6．游戲廣告

游戲和廣告在不斷創(chuàng)造奇跡的互聯(lián)網(wǎng)被巧妙地結(jié)合起來，從而形成了一種以游戲為傳播載體的新形式。在一段網(wǎng)絡(luò)游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告都可隨時出現(xiàn)。并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個屬于自己產(chǎn)品的互動游戲廣告。其廣告形式多樣，例如：圣誕節(jié)的互動游戲賀卡，在欣賞完整個賀卡之后，廣告會作為整個游戲賀卡的結(jié)束頁面。相對于許多網(wǎng)絡(luò)廣告“硬推”式的宣傳模式，廣告游戲的娛樂性使它可以引起消費(fèi)者的自發(fā)關(guān)注和參考，吸引消費(fèi)者主動尋找廣告游戲來玩。而且在這一過程中，消費(fèi)者對廣告不會產(chǎn)生抵觸的反感情緒，可以達(dá)到一種很理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?/FONT>

7．關(guān)鍵字廣告

關(guān)鍵字廣告有兩種基本形式：一是關(guān)鍵字搜索結(jié)果頁面上方的廣告橫幅，可以由客戶買斷。這種廣告針對性強(qiáng)，品牌效應(yīng)更好，點(diǎn)擊率更高；二是在關(guān)鍵字搜索結(jié)果的網(wǎng)站中，客戶可以根據(jù)需要購買相應(yīng)的排名，以便提高自己網(wǎng)站被搜索者點(diǎn)擊的幾率。當(dāng)廣告主買下流行搜索引擎的流行關(guān)鍵字，凡是輸入這個關(guān)鍵字的用戶都可以被吸引到他的網(wǎng)站（網(wǎng)頁）上去。

8．分類廣告

網(wǎng)絡(luò)分類廣告在美國達(dá)到了市場總量的2000，是人們?nèi)粘g覽互聯(lián)網(wǎng)的主要內(nèi)容之一。調(diào)查顯示：我國網(wǎng)民對分類信息的接受程度相當(dāng)高，有6700的網(wǎng)民認(rèn)為自己會根據(jù)新浪網(wǎng)提供的分類信息進(jìn)行了消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)分類廣告要求做到：首先，標(biāo)題要引人注目，上網(wǎng)者往往會首先點(diǎn)擊他們感興趣的標(biāo)題。其次，內(nèi)容要簡練翔實，文字介紹最好將重點(diǎn)放在產(chǎn)品上，提供較實際的技術(shù)指標(biāo)也是很好的方法，但不要過于繁鎖，太長的廣告會使人失去興趣。最后，要有精心選擇的圖片，這對提升產(chǎn)品的形象大有好處。

9．E-mail廣告

E-mail廣告又可分為兩種表現(xiàn)形式，一種是有廣告支持的E-mail，廣告形式以Banner為主，廣告體現(xiàn)在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上，廣告會出現(xiàn)在個人郵箱的主頁上。一些主要的門戶網(wǎng)站對使用他們E-mail閱讀器的用戶免費(fèi)提供服務(wù)，當(dāng)用戶收發(fā)E-mail時，廣告就會在設(shè)定好的時間輪流播放；另一種是直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。這種直接E-mail方式是為用戶接受的，因為網(wǎng)絡(luò)公司的E-mail地址清單上的每一個人都是自愿加入并愿意接收他們所感興趣的信息的。同時，我們應(yīng)該注意到，垃圾郵件是E-mail廣告的大敵，讓用戶感到氣憤，不僅嚴(yán)重傷害了電子郵件廣告的聲譽(yù)，同時也對企業(yè)形象造成了傷害。

10．BBS廣告

BBS(Bulletin Board Svstenl)是一種以文本為主的網(wǎng)上討論組織。在這里，可以通過網(wǎng)絡(luò)以文字的形式與別人聊天、發(fā)表文章、閱讀信息、討論某一問題或在站內(nèi)通信等?？梢栽谠L客多的BBS（電子公告板）上發(fā)布廣告信息，或開設(shè)專門的信區(qū)研討解決有關(guān)問題，傳播新信息等。USENET由眾多的在線討論組組成，自成個體系，其中一個一個的組叫新聞組或討論組，廣告主可以選擇不同的專題進(jìn)行廣告投放。通常地，每一個新聞組都有自己討論的主題，并且有自己的特殊規(guī)則，發(fā)布純贏利性質(zhì)的廣告被認(rèn)為是粗野和無禮的，所以你只有在討論組中單獨(dú)挑起一個話題，并保證它有足夠的吸引力，才能獲得回應(yīng)，也才有可能達(dá)到廣告的目的。