根據(jù)廣告標語的特點和表現(xiàn)形式，一般可以把它歸納為以下幾種類型：
（一）標題式
將廣告標語放在廣告標題的位置，起到代替廣告標題的作用。如云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領略美國精神”一條標語放在廣告頂端，沒有再寫標題。
（二）抒情式
選用溫情脈脈的詞句，營造濃厚的情感氛圍，希望以此打動消費者的心靈。如：
讓你享受舊時爐邊取暖的樂趣（阿侖工業(yè)公司燃油取暖器）
與愛人同行，永久最好（永久自行車）
（三）號召式
用宣傳鼓動性的詞語，煽動起消費者的欲望，督促消費者采取購買行動。如：
打個電話拜個年（電信公司）
只要您擁有春蘭空調，春天將水遠陪伴著您（春蘭牌空調機口號）
男子漢就喝男子漢茶（寧紅男子漢茶廣告）
（四）幽默式
用幽默風趣、充滿人情味的詞句來宣傳商品的優(yōu)點，從而使消費者在輕松的微笑中不自覺地接受了宣傳。如：
自討苦吃?。乘幍陱V告）
千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸?。辰錈焻f(xié)會廣告）
不打不相識?。炒蜃謾C廣告）
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