廣告標(biāo)題的寫(xiě)作應(yīng)當(dāng)力求新穎獨(dú)特，靈活多變，要體現(xiàn)自己的風(fēng)格和特點(diǎn)，避免雷同。下面介紹幾種最常見(jiàn)的廣告標(biāo)題的寫(xiě)作方法。
（一）新聞式
以新聞報(bào)道的方式發(fā)布信息，向消費(fèi)者提供一些新事物。例如：
中國(guó)迅達(dá)電梯有限公司蟬聯(lián)五屆全國(guó)十大合資企業(yè)稱(chēng)號(hào)（迅達(dá)電梯有限公司廣告標(biāo)題）
治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問(wèn)世——阿斯巴膏（阿斯巴膏廣告標(biāo)題）
值得注意的是，當(dāng)采用新聞性標(biāo)題時(shí)，必須有真正稱(chēng)得上新聞價(jià)值的廣告內(nèi)容，否則報(bào)紙或雜志將它作為新聞登載出來(lái)，而讀者發(fā)現(xiàn)其并無(wú)新聞意義，會(huì)破壞讀者對(duì)媒介的信任程度。
（二）頌揚(yáng)式
從正面角度出發(fā)，選用贊頌廣告企業(yè)、商品優(yōu)點(diǎn)的詞句作為標(biāo)題。如：
從臺(tái)灣第一到世界金牌，統(tǒng)一鮮乳是最好的鮮乳?。ㄅ_(tái)灣統(tǒng)一特級(jí)鮮乳廣告標(biāo)題）
制造美味的藝術(shù)大師（某味精廣告標(biāo)題）
十里南京路，一個(gè)新世界（上海新世界股份有限百貨公司）
（三）建議式
建議式的廣告標(biāo)題最為常見(jiàn)，它具有許多優(yōu)點(diǎn)，例如：主動(dòng)地勸說(shuō)或強(qiáng)烈暗示讀者去做或去思考某些事情；直接言明所推薦產(chǎn)品的某種用途或使用方法。如：
加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽(yáng)光的風(fēng)味（香吉士檸檬廣告標(biāo)題）
果珍要喝熱的（某果珍廣告標(biāo)題）
（四）懸念式
利用人類(lèi)獵奇的心理，給消費(fèi)者制造出懸念，抓住他們的注意力，讓他們?cè)趯で蟠鸢傅倪^(guò)程中自然而然地對(duì)商品產(chǎn)生興趣。譬如下面這則香煙廣告：
禁止抽各種香煙，連555牌香煙也不例外。
讀者的第一印象便是“555”牌有點(diǎn)與眾不同，接著往往就會(huì)思索它為什么那么特殊？于是忍不住就要去購(gòu)買(mǎi)，嘗一嘗它的味道究竟特別在什么地方。還有一則眼鏡廣告，標(biāo)題是：
救救你的靈魂
單看上面這句話令人莫明其妙，接下來(lái)的正文說(shuō)出一句大家耳熟能詳?shù)拿浴把劬κ切撵`的窗戶”，懸念就此解開(kāi)，消費(fèi)者在釋然一笑中愉快地接受了這則廣告。
（五）提問(wèn)式
以提問(wèn)的方式來(lái)引起消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者在思考問(wèn)題的過(guò)程中加深對(duì)廣告宣傳產(chǎn)品的印象。例如：
咳痰不暢，怎么辦？（止咳藥品廣告標(biāo)題）
既然每天要喝水，為什么不用哈磁杯？?。ü疟瓘V告標(biāo)題）
這類(lèi)標(biāo)題站在消費(fèi)的位置上，提出“為什么”或“怎么辦”的問(wèn)題，促使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)進(jìn)行分析和思考，加深消費(fèi)者的印象。
（六）對(duì)比式
借用對(duì)比的方式，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，加深公眾的印象。這類(lèi)標(biāo)題用于產(chǎn)品本身前后的對(duì)比，或者不同類(lèi)事物的比較，往往可以收到比較好的宣傳效果。例如：
看樓看盡全港九，太古城更勝一籌（太古地產(chǎn)公司廣告標(biāo)題）
走走看看其他路，買(mǎi)賣(mài)請(qǐng)到四川路（上海四川路宣傳廣告）
對(duì)比式標(biāo)題應(yīng)避免貶低他人、抬高自己之嫌，對(duì)比一般是泛比，而不指名道姓。
（七）比喻式
利用人們的聯(lián)想和想象，讓人加深對(duì)某種思想和觀點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。例如：
三洋電葉輕轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出清涼世界（日本三洋電扇廣告標(biāo)題）
同住一座樓，氣味不相投（某冰箱廣告，意思是帶格的冰箱就像樓一樣一層一層，互不傳味。）
小莫小于水滴，細(xì)莫細(xì)于沙粒（某銀行儲(chǔ)蓄廣告標(biāo)題，以水滴和沙粒比喻儲(chǔ)蓄，向人啟示積少成多的道理。）
（八）夸張式
在現(xiàn)實(shí)生活的基礎(chǔ)上，借助人們的想象，抓住描寫(xiě)對(duì)象的某種特點(diǎn)以夸大強(qiáng)調(diào)，突出地反映事物的特征，加強(qiáng)藝術(shù)效果。例如
××保險(xiǎn)公司具有直布羅陀的力量（××保險(xiǎn)公司廣告標(biāo)題）
直布羅陀海峽是地中海和大西洋航道的“咽喉”，和地中海一起構(gòu)成了歐洲和非洲之間的天然分界線，地理位置十分重要。顯然，把保險(xiǎn)業(yè)務(wù)比之直布羅陀海峽是夸大其詞的，但卻使顧客對(duì)該保險(xiǎn)公司的資信產(chǎn)生了高度信任。
（九）歌諺警句式
借用或改編古今詩(shī)句、民歌俚語(yǔ)、成語(yǔ)典故等作為廣告的標(biāo)題。用這種方法撰寫(xiě)的廣告標(biāo)題具有簡(jiǎn)潔凝練、生動(dòng)傳神的效果。例如：
東風(fēng)夜放花千樹(shù)——沙洲燈具給您帶來(lái)光明美景
懸崖百丈冰，獨(dú)有花枝俏（香雪海電冰箱廣告）
“閑”（賢）妻良母（洗衣機(jī)廣告）
舉杯邀明月，對(duì)飲（影）成三人（某家酒廠廣告）
欲窮千里目，更上一層樓（售樓廣告）
蓉生藥業(yè)黨建室和職工之家裝飾設(shè)計(jì)
成都市樹(shù)德實(shí)驗(yàn)中學(xué)沙河校區(qū)聚沙博物館設(shè)計(jì)
眉山雙創(chuàng)文化氛圍設(shè)計(jì)
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