廣告標(biāo)語又稱廣告口號、廣告語，在整個(gè)廣告文案中具有特殊的宣傳鼓動(dòng)作用。一則好的廣告標(biāo)語不僅可以強(qiáng)化廣告宣傳的主題，而且經(jīng)過反復(fù)使用給人以強(qiáng)烈的印象，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告影響的范圍，激勵(lì)人們的消費(fèi)行動(dòng)。
廣告標(biāo)語作為廣告文案的特殊組成部分，一般具有以下幾個(gè)方面的特性：
（一）穩(wěn)定性
廣告標(biāo)語的最基本特點(diǎn)是反復(fù)、不斷地長久使用，一般不會(huì)因廣告作品不同而有所變化，力求通過在不同類型、不同時(shí)期的廣告宣傳中反復(fù)使用，給人以深刻的記憶。廣告標(biāo)題求新，而廣告標(biāo)語則要求相對穩(wěn)定。有些廣告標(biāo)語在媒體反復(fù)播放，就成為婦孺皆能能脫口而出的口語。如“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”、“累了，困了喝紅?！?、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”等等。這些廣告標(biāo)語經(jīng)過常年反復(fù)使用，已經(jīng)成為企業(yè)形象的一部分，也深深地植根到普通百姓的心中，收到很好的宣傳效果。
（二）通俗性
廣告標(biāo)語畢竟不是文學(xué)作品，最忌莫測高深、云山霧罩，讓人看后不明所以、不知所云。因此，廣告標(biāo)語的創(chuàng)作要力求通俗易懂，朗朗上口，流暢通順，易讀易記。如“喝了娃哈哈，吃飯就是香”、“中意電器，人人中意”、“Just do it”等等，簡明通俗，易于公眾記憶傳誦。
（三）感召性
廣告標(biāo)語的根本目的當(dāng)然是為了促銷商品，因此可以采用富有感召性的激勵(lì)語言，直接對公眾的消費(fèi)心理進(jìn)行鼓動(dòng)，刺激公眾的消費(fèi)欲望。如中國網(wǎng)通的廣告標(biāo)語“讓夢想的舞臺更寬廣”，大氣磅礴，非常具有感召力。
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