一般來說，廣告策劃應(yīng)遵守以下幾個(gè)原則：
（一）目的性原則
廣告策劃是對(duì)廣告整體活動(dòng)的指導(dǎo)性方案，策劃的結(jié)果就成為廣告活動(dòng)的藍(lán)圖。廣告策劃決策是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷溝通目標(biāo)的一個(gè)選擇過程，必須按照確切目標(biāo)進(jìn)行。無(wú)論具體的單項(xiàng)廣告活動(dòng)是由本企業(yè)承擔(dān)，還是委托廣告公司或媒介單位承擔(dān)，都應(yīng)遵循廣告策劃所制定的統(tǒng)一的指導(dǎo)性方案去行動(dòng)，而不能有其他的依據(jù)。
（二）整體性原則
廣告策劃是一個(gè)由多方因素相互配合的系統(tǒng)工程，每一項(xiàng)工作既有相對(duì)獨(dú)立的價(jià)值，又彼此環(huán)環(huán)相扣。策劃工作是對(duì)整體目標(biāo)進(jìn)行綜合分析、預(yù)測(cè)、評(píng)估、最優(yōu)化，并把廣告活動(dòng)中復(fù)雜的層次組合成一個(gè)科學(xué)有序的整體。根據(jù)系統(tǒng)論的基本思想，這種系統(tǒng)化的整體功能不等于各個(gè)子系統(tǒng)的功能的簡(jiǎn)單相加，它能保持系統(tǒng)整體性的最優(yōu)狀態(tài)。
（三）差異性原則
廣告策劃是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，核心是積極的求異性，外在表現(xiàn)就是一定要突出廣告的差異性，即廣告中的特殊性與個(gè)性。在廣告策劃中，不僅要使廣告產(chǎn)品的利益點(diǎn)在同類產(chǎn)品中有差異，而且要使廣告作品在設(shè)計(jì)上也要具有差異性，才能吸引人的注意力。這兩者的差異構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物行為的引導(dǎo)，并改變廣告宣傳中的弱性與被動(dòng)性質(zhì)。
（四）效益性原則
廣告是一項(xiàng)直接的功利性活動(dòng)果。要杜絕那些毫無(wú)價(jià)值的廣告活動(dòng)，避免廣告中的浪費(fèi)。廣告策劃既要講求廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的效果，又要講求對(duì)樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象的效果；既講求近期可見的效果，也追求遠(yuǎn)期潛在的效果。講效益是廣告策劃的基本特征，我們要把宏觀效益與微觀效益統(tǒng)一起來，把經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益統(tǒng)一起來，使廣告策劃對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)都帶來實(shí)際的益處。
（五）團(tuán)隊(duì)性原則
廣告活動(dòng)是一項(xiàng)講究合作的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)。隨著現(xiàn)代廣告事業(yè)的發(fā)展，廣告策劃活動(dòng)已由經(jīng)驗(yàn)性轉(zhuǎn)為向科學(xué)化、決策化的方向發(fā)展，由個(gè)人策劃為主轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)（集體）策劃為主。在廣告策劃中，一般需要一個(gè)無(wú)形或有形的廣告策劃小組，集中集體的智慧來完成廣告策劃工作。在專業(yè)廣告公司里，廣告策劃小組由下列幾類人員組成：客戶主管、策劃人員、文案撰寫人員、美術(shù)設(shè)計(jì)人員、廣告調(diào)查人員、媒介安排與聯(lián)絡(luò)人員及公關(guān)人員等。廣告策劃團(tuán)隊(duì)要學(xué)會(huì)形成合力，把每一個(gè)人的個(gè)體優(yōu)勢(shì)捏合成團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
本文網(wǎng)址：http://www.xuefengshequ.com/article/17121214092212443702.html
