這是一個(gè)非常熟悉的故事。
古希臘時(shí)，一次，國(guó)王讓人為他鑄了頂金王冠，但他老是疑惑這項(xiàng)王冠不是純金制的，但又無(wú)法判斷。于是，國(guó)王派人召來(lái)了正給學(xué)生上課的阿基米德，對(duì)他說(shuō)了情由，讓設(shè)法在不損壞王冠的情況下鑒定一下是否純金制作，限三日內(nèi)回話。
阿基米德回家后苦苦想了兩天也沒(méi)想出個(gè)鑒定的方法。第三天上午，他煩躁難耐，便到一家浴池洗澡。當(dāng)脫掉衣服泡進(jìn)澡盆后，澡盆里的水開(kāi)始往上溢，一下子溢滿(mǎn)澡盆，并流了出來(lái)。這時(shí)，阿基米德猛地一激靈，大叫一聲“尤里卡（希臘語(yǔ)：我找到了）”，一下子從澡盆里跳了出來(lái)，竟忘了穿衣服，光著身子在大街上邊跑邊喊“尤里卡，尤里卡（我找到了，我找到了）。”
跑到王宮后，他讓國(guó)王把王冠拿來(lái)，并準(zhǔn)備好半盆水，找來(lái)一塊和王冠一樣重的純金。阿基米德先把純金放入水中，在水平面處做一記號(hào)，然后把王冠放入水中，在水平面處再做一記號(hào)。根據(jù)兩次試驗(yàn)的結(jié)果，他告訴國(guó)王，這項(xiàng)王冠里摻了別的金屬。阿基米德的這一試驗(yàn)方法被后人稱(chēng)為阿基米德定律。
上面這個(gè)故事中，阿基米德在洗澡時(shí)靠著靈感的突然閃現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)了阿基米德定律，這一發(fā)現(xiàn)過(guò)程伴隨著情緒的極度興奮，竟然忘了穿衣服赤身跑到了大街上。由此可以看出，靈感的出現(xiàn)常常伴隨著精神的高度興奮，有時(shí)甚至?xí)蔀橐环N迷狂狀態(tài)。著名詩(shī)人郭沫若的《鳳凰涅柴》也是這樣寫(xiě)就的：“那首長(zhǎng)詩(shī)是在天之中分成兩個(gè)時(shí)段寫(xiě)出來(lái)的。上半天在學(xué)校的課堂里聽(tīng)講的時(shí)候，突然有詩(shī)意襲來(lái)，就在抄本上東鱗西爪地寫(xiě)出了那詩(shī)的前半。在晚上行將就寢的時(shí)候，詩(shī)的后半的意趣又襲來(lái)了，伏在枕上用鉛筆只是火速的寫(xiě)，全身都有點(diǎn)作寒作冷，連牙關(guān)都在打戰(zhàn)。”“在寫(xiě)《地球、我的母親》時(shí)，郭沫若更是赤著腳在石子路上走來(lái)走去，“時(shí)而又率性倒在路上睡著，想真切地和‘地球母親’親昵，…‘去感觸她的皮膚，受她的擁抱”，簡(jiǎn)直到了疾如狂之的境界中。
臺(tái)灣某廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)劉先生為一則冰箱創(chuàng)作電視廣告時(shí)也曾遇此景。當(dāng)時(shí)，他苦費(fèi)心機(jī)形成的創(chuàng)意未被客戶(hù)通過(guò)。無(wú)奈中，來(lái)到一家小店獨(dú)飲解愁，一邊喝著杯中啤酒，一邊回想著客戶(hù)對(duì)創(chuàng)意的不滿(mǎn)意。
“不新鮮，落入了俗套”，“不新鮮，新鮮……”他一邊叨叨著，一邊想著?！袄习?，來(lái)杯新鮮的?！本驮诮谐鲞@一聲的同時(shí)，一道創(chuàng)意火花突地閃爍在腦海，“把新鮮留住，我想出來(lái)了！”劉先生一下子從椅子上躍起，奪過(guò)侍者盤(pán)中啤酒瓶，一邊對(duì)著屋里的人亂叫，一邊在地中央手舞足蹈，接著，猛地跑了出去。滿(mǎn)屋子喝酒的人全被他這番表演嚇呆了，老板瞅著他離去的背影，急忙按住侍者正打電話的手說(shuō)：“別往警察局打，撥精神病院。”
劉先生跑回公司后，一氣呵成一條創(chuàng)意。畫(huà)面上，一條漁船正要離港遠(yuǎn)航，但水手忘了解開(kāi)纜繩。隨著漁船的啟動(dòng)，纜繩被越拽越直，這時(shí)觀眾才看清楚，碼頭上的纜樁原來(lái)是這一品牌電冰箱，纜繩越繃越直，終于“嘣”的一聲被拽斷，船上裝載的新鮮食物連蹦帶跳地全飛進(jìn)了冰箱。隨著畫(huà)外音“把新鮮留住”的響起，漁船駛離了港口。
創(chuàng)意當(dāng)即獲得了客戶(hù)的通過(guò)。
其實(shí)在廣告創(chuàng)意過(guò)程中靈感閃現(xiàn)時(shí)的“迷狂”并非真的迷狂，它只是靈感的一種具體表現(xiàn)形式，是人的精神專(zhuān)注于某一對(duì)象而產(chǎn)生的高度興奮、激動(dòng)的一種特殊狀態(tài)。正如劉叔成先生所說(shuō)“它是有意識(shí)的，而不是無(wú)意識(shí)的；它是由確定的目的——藝術(shù)構(gòu)思的任務(wù)激起的，而不是盲目的，絲毫不受理智控制的。”
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