廣播廣告也是涂料廣告的首選和最?lèi)?ài)。以下是三立漆的廣播廣告：“爸爸：寶貝，快來(lái)看看我們的新家！小女兒：哇……這房子真漂亮，空氣好清新呀。媽媽?zhuān)豪瞎?，咱家不是剛油漆完，怎么一點(diǎn)油漆味都沒(méi)有？爸爸：因?yàn)槲覀冇玫氖翘厥獠牧希⑴朴醒鮿?dòng)態(tài)墻面漆。小女兒：是環(huán)保型的嗎？爸爸：寶貝真聰明。這三立漆，采用創(chuàng)新的微孔凈化科技。能去除有害氣體，殺滅致病細(xì)菌，凈化室內(nèi)甲醛，環(huán)保又健康。小女兒：為家人健康，我要最環(huán)保的油漆，我選三立漆！媽媽?zhuān)簽榻?jīng)濟(jì)實(shí)用，我要能增加空間感的油漆，我選三立漆！

爸爸：為經(jīng)久耐用，我要水不褪色的油漆，我選三立漆！

話外音：三立漆，中國(guó)的，我的選擇?。喓竦哪新暎?/FONT>

2010年8月以來(lái)，三立漆陸續(xù)在形象提升、產(chǎn)品研發(fā)、招商支持、渠道深耕、終端整改、模式創(chuàng)新等六條戰(zhàn)線展開(kāi)全面的變革。

形象變革—2010年10月，三立漆針對(duì)家裝涂料最大的購(gòu)買(mǎi)群體——婚后女性，邀請(qǐng)被譽(yù)為“中國(guó)第一媳婦”、中國(guó)最具人氣女演員、熱播劇《蝸居》-號(hào)女主角海清擔(dān)當(dāng)品牌形象大使。借助海清深入人心的“媳婦形象”，三立漆提煉出全新的品牌主張——為家？為家人，既為社會(huì)重塑與傳播中國(guó)傳統(tǒng)女性持家、相夫、教子美德的同時(shí)，也為自身的品牌形象注入全新的文化內(nèi)涵。至今，三立漆完成品牌形象的“華麗轉(zhuǎn)身”，確立了區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)品牌的文化營(yíng)銷(xiāo)路徑。

產(chǎn)品變革—2010年7月起，三立漆產(chǎn)品研發(fā)中心歷經(jīng)近四個(gè)月的技術(shù)攻關(guān)與創(chuàng)新研發(fā)，全新產(chǎn)品矩陣整裝待命，即將于近期全線推向市場(chǎng)。首批推出的系列產(chǎn)品以乳膠漆與木器漆為主，近20個(gè)新品。在保持三立漆一貫的優(yōu)異品質(zhì)的基礎(chǔ)上，研發(fā)人員通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，深入分析未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者的需求，大膽使用新材料，靈活引進(jìn)新技術(shù)，最終形成高品質(zhì)、高品位、新概念、新包裝的全新產(chǎn)品組合。

招商變革——“先讓經(jīng)銷(xiāo)商成功”，是三立漆招商變革唯一不變的原則。為此，三立漆為新老客戶推出品牌運(yùn)營(yíng)以來(lái)力度最大的“支持政策”，這其中，包括裝修支持、開(kāi)業(yè)支持、宣傳支持、貨架支持、道具支持、物料支持、促銷(xiāo)支持等硬性支持，以及公司化運(yùn)營(yíng)管理模式、油工創(chuàng)建管理模式、小區(qū)推廣模式、團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)模式、家裝公司聯(lián)營(yíng)模式、導(dǎo)購(gòu)員成長(zhǎng)模式等軟體支持，軟硬兼施，以此確?？蛻臬@得可見(jiàn)、可觀、可持續(xù)的市場(chǎng)盈利回報(bào)。

渠道變革—2011年，三立漆將最大化推動(dòng)扁平化渠道的建設(shè)，助力經(jīng)銷(xiāo)區(qū)域下沉。在全面支持的前提下，三立漆將協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商創(chuàng)建“品牌體驗(yàn)店”，推行“公司化運(yùn)作”，以點(diǎn)帶面，建立起滲透到縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的無(wú)縫覆蓋式營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。尤其重要的是，三立漆專(zhuān)為經(jīng)銷(xiāo)商拓展縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)以及其它分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，制訂系統(tǒng)的支持策略，確保三立漆銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)所到之處，立得住，賣(mài)得好，做得久。

終端變革—2010年10月，三立漆第三代品牌終端新形象正式審定，近期推向全國(guó)。根據(jù)不同層級(jí)市場(chǎng)應(yīng)用的需求，新終端形象的設(shè)計(jì)涵蓋“品牌體驗(yàn)店”、標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)賣(mài)店（包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)店）及專(zhuān)柜等三種類(lèi)型，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，規(guī)范形象，為客戶建立有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌賣(mài)場(chǎng)提供支持。集百家之長(zhǎng)，成一家特色，是三立漆第三代品牌終端形象的最大亮點(diǎn)。在研發(fā)過(guò)程中，三立漆設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將空間設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用、產(chǎn)品陳列、燈光布局、銷(xiāo)售導(dǎo)購(gòu)、顧客心理、廣告宣傳、功能區(qū)隔、文化體驗(yàn)以及視覺(jué)美學(xué)等需求融為一體，不僅有面子，而且有里子。

模式變革——有模式，才有速度?；趯?duì)行業(yè)的深刻感悟，三立漆意識(shí)到，未來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，不再停留于純粹的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)或價(jià)格，而是系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，涵蓋了產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化的較量，更重要的是盈利模式的競(jìng)爭(zhēng)。

2010年10月，三立漆為經(jīng)銷(xiāo)商構(gòu)建了一套行之有效的商業(yè)盈利模式，并為這一模式的成功實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)備了強(qiáng)大引擎：扁平化的分銷(xiāo)策略、差異化的文化營(yíng)銷(xiāo)、高溢價(jià)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)有力的管理團(tuán)隊(duì)、可復(fù)制的管理模式、全方位的加盟支持及立體式的貼身服務(wù)。

在三立漆的制作的廣告中，通過(guò)一家人的你問(wèn)我答，人們對(duì)于三立漆的產(chǎn)品特性有了很好的認(rèn)識(shí)和了解。

這則廣告的每個(gè)對(duì)話都圍繞著三立漆的品性展開(kāi)。不管是使用的材料還是技術(shù)都一點(diǎn)一滴的展示了出來(lái)。

尤其是到了最后，畫(huà)外音：三立漆，中國(guó)的，我的選擇！用渾厚男聲再一次的強(qiáng)調(diào)了三立漆應(yīng)該是人們的最佳選擇。

廣告很簡(jiǎn)單，但是層層疊疊，將產(chǎn)品的特性無(wú)一遺漏的展示了出來(lái)。這些都是廣告能夠達(dá)到效果的基本保證。

這也啟示我們?cè)谥谱鲝V告的時(shí)候，一定要清晰地描述產(chǎn)品的特性，要讓人們認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品所具有的實(shí)實(shí)在在特性。這樣也便于幫助人們做好自己的選擇。