2005年閃亮滴眼露剛上市不久，仁和就和湖南衛(wèi)視借助“超級(jí)女聲”的力量合作推出了合作了“閃亮新主播”活動(dòng)。
從此，閃亮品牌一炮而紅?；顒?dòng)期間，仁和和湖南衛(wèi)視建立了默契的合作關(guān)系，也積累了大量活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，并培養(yǎng)出了一支優(yōu)秀的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍。
結(jié)合“想唱就唱、我最閃亮”的概念，閃亮將品牌角色很自然地融入了娛樂(lè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)——通過(guò)閃亮滴眼露對(duì)眼睛的舒緩滋潤(rùn)，從眼睛閃亮有神，就激發(fā)到消費(fèi)者勇于于挑戰(zhàn)，自信樂(lè)觀(guān)的閃亮精神，從而完成“誰(shuí)用誰(shuí)閃亮”品牌傳播目標(biāo)。
為了保證廣告快速有效。仁和集團(tuán)全力推動(dòng)活動(dòng)的影響力，發(fā)動(dòng)一切力量，使得觀(guān)眾關(guān)注“快男”活動(dòng)，并迅速帶動(dòng)銷(xiāo)售提升。
在宣傳過(guò)程中，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的力量。仁和全方位包裝冠名了騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、貓撲、金鷹等網(wǎng)站活動(dòng)專(zhuān)題，配合大量的網(wǎng)絡(luò)常規(guī)廣告投放，確保每天上千萬(wàn)的瀏覽量。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的推廣，推出了6個(gè)網(wǎng)站的“快樂(lè)男聲”活動(dòng)專(zhuān)題，僅在5月份就有3000多萬(wàn)獨(dú)立IP瀏覽。另一方面，仁和迅速建立了閃亮網(wǎng)站，并開(kāi)展了“有獎(jiǎng)注冊(cè)”和“一千個(gè)閃亮的理由有獎(jiǎng)?wù)骷钡然顒?dòng)。
僅僅兩個(gè)半月，“快樂(lè)男聲”的收視超越了去年“超級(jí)女聲”4個(gè)多月推廣的收視，更重要的是給全社會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴和閃亮話(huà)題，百度貼吧在短短3個(gè)月內(nèi)，就發(fā)貼700多萬(wàn)條。閃亮品牌在年輕消費(fèi)者中打下了深深的烙印。
這次廣告宣傳獲得了顯著的成績(jī)。
這個(gè)案例的主角是江西仁和藥業(yè)。
江西仁和藥業(yè)成立于2000年，是一家專(zhuān)門(mén)從事保健品生產(chǎn)的企業(yè)。
在保健品的宣傳推廣上，很多企業(yè)都花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力。有的采用大面積廣告的方式，也有的采用贊助電視節(jié)目的方式。這些方式都能夠很好的達(dá)成宣傳的目的。
作為一家資深的保健品生產(chǎn)廠(chǎng)家，仁和選擇的方式是贊助電視節(jié)目。
年輕人逐漸成為社會(huì)的主流，他們的消費(fèi)理念在很大程度上影響著公司的效益。
因此，任何忽略年輕人的想法都是錯(cuò)誤的。年輕人有著旺盛的精力，愿意參與市場(chǎng)活動(dòng)，對(duì)新鮮事物有自己的興趣。這些都決定了年輕人是社會(huì)上最活躍的份子。盡管年輕人不是什么社會(huì)的中堅(jiān)力量，也不見(jiàn)得會(huì)有什么經(jīng)濟(jì)實(shí)力。但是，年輕人卻有著最遠(yuǎn)大的前途，隨著時(shí)間的推移，這些人將成為誰(shuí)的中堅(jiān)力量，將扮演越來(lái)越重要的角色。
針對(duì)年輕人宣傳方式最有效的也就是網(wǎng)絡(luò)了。很多年輕人大量的時(shí)間就耗費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)幾乎就是像生命一樣須臾不可離開(kāi)的東西。
如果能夠利用好網(wǎng)絡(luò)，那么在營(yíng)銷(xiāo)上就會(huì)產(chǎn)生事倍功半的效果。
在具體營(yíng)銷(xiāo)選擇上，仁和選擇贊助“快男”這個(gè)節(jié)目，對(duì)于年輕人也是非常有吸引力隨著“快男”的迅速走紅，善良品牌也在一夜之間家喻戶(hù)曉。這成了最經(jīng)典的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例經(jīng)典之一。
仁和的成功并不單純依賴(lài)電視傳播手段，而是運(yùn)用了大量的網(wǎng)絡(luò)傳播的力量。因?yàn)槿屎腿轿话b和冠名了騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、貓撲、金鷹等網(wǎng)站活動(dòng)專(zhuān)題，配合大量的網(wǎng)絡(luò)常規(guī)廣告投放，確保每天上千萬(wàn)的瀏覽量。所以，網(wǎng)絡(luò)傳播成為仁和進(jìn)行宣傳的主要陣地。并因此將仁和與“快男”緊緊綁定在一起。
因此也在最大程度上保證了廣告的成功。
本文網(wǎng)址：http://www.xuefengshequ.com/article/17121214091213748532.html
