戴爾公司成立以來的幾十年間，已經(jīng)革命性的改變了整個行業(yè)。他的客戶包括了商業(yè)商業(yè)、組織機(jī)構(gòu)和個人消費者等。在業(yè)界，戴爾始終居于領(lǐng)先地位。
戴爾始終把用戶利益放在第一位，試圖將產(chǎn)品的利潤降到最低。是戴爾公司首創(chuàng)了IT直銷模式，直接為客戶提供按需訂制服務(wù)。因此，戴爾也成為了世界IT巨頭。
進(jìn)入中國的戴爾在為中國人提供優(yōu)質(zhì)和良好的服務(wù)同時，也把自己良好的服務(wù)意識提供給了中國人。在制作廣告的時候，戴爾公司提出的口號是“美國貨，本土價”，戴爾的這句廣告語除了向大家傳遞其品牌是來自美國以外，還體現(xiàn)了DELL優(yōu)秀的品質(zhì)和平易近人的價格。這句廣告與平實、簡練，卻很實用。
有著美國產(chǎn)品的高質(zhì)量，卻沒有高不可及的價格。這就是戴爾的誠意。戴爾選擇這樣的廣告語可以說既是戴爾公司的一貫作風(fēng)，也是占領(lǐng)中國市場的需要。畢竟物美價廉的產(chǎn)品才最受歡迎。
電腦走進(jìn)人們生活時間并不是很長。變得普及也才是近幾年的事情。最早的電腦雖然能夠做的工作很少。但卻是價格昂貴，人們通常很難購買的起這樣的產(chǎn)品。那時候，誰要擁有一部電腦就像現(xiàn)在擁有房子一樣令人感到驕傲和自豪。
價格的高企在很大程度上阻礙了電腦走進(jìn)人們的生活。這樣的一件大宗電器在購買的時候人們往往是挑了又挑，選了又選?？梢哉f，做出一個購買的決策似乎要找許多人來商量。尤其是電腦所具有的特點，又決定了大多數(shù)人不可能具備選擇的能力。人們很容易在無數(shù)品牌電腦的宣傳中迷失方向，人們覺得似乎這樣選擇也是對的，似乎那樣選擇也有道理。
這時候，戴爾出現(xiàn)了。戴爾的口號是“美國貨，本土價”。
眾所周知，戴爾是來自美國的一家電腦供貨商?？梢哉f，戴爾的質(zhì)量完全可以得到保證。如果沒有戴爾的這則廣告，相信有很多人都會認(rèn)為戴爾的產(chǎn)品一定是高高在上，大多數(shù)都不一定能夠買得起的產(chǎn)品。畢竟，高質(zhì)量的產(chǎn)品往往就是高價格的象征。
可是，戴爾卻喊出了“本土價”的定位。是的，就是這個口號，讓無數(shù)人了解到了戴爾，相信了戴爾的誠意。從而，在那個時代，人們選擇了質(zhì)量更有保證、價格卻非常適合的戴爾。因此，戴爾迅速的樹立了自己的行業(yè)地位，打造出自己親民的形象。這就是廣告的力量。廣告的不在于你是不是有什么更好的口號，而在于是不是真實的表達(dá)了自己的意思。只要表達(dá)的意思真實可信，那么廣告就會發(fā)揮出想象不到的力量。
簡單就是美，簡單就是力量。在戴爾的廣告中，人們充分的感受到了簡單的力量，也正是在這種力量的促動下，戴爾在中國市場上獲得了成功。也給其他品牌塑造，打下了良好的基礎(chǔ)。
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