周大福集團(tuán)是鄭裕彤博士及其家族擁有的一個(gè)實(shí)力雄厚的私人商業(yè)集團(tuán)。周大福集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)到了50億美元。不僅如此，周大福經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)遍布全世界。
可以說(shuō)，周大福珠寶銷售的珠寶始終代表著富貴。
為了更好的推廣自己的公司形象，周大福同樣是十分注重廣告宣傳。在廣告宣傳中，周大福力圖通過(guò)相應(yīng)的廣告策劃傳遞出周大福珠寶的名貴。
以下是兩則周大福惹火系列平面廣告文案：
第一則：拿得起，放不下，都是鉆石惹的禍
拿得起，說(shuō)的是鉆石可以很輕易的被你拿走，但是，放下的時(shí)候卻再也不忍心放下了。廣告語(yǔ)言直白，通俗，卻又讓人感受到鉆石帶來(lái)的那種強(qiáng)大吸引力。
第二則：“因?yàn)槲业腒-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士說(shuō)抱歉”
這則廣告，則更讓人感到鉆石所帶來(lái)的無(wú)窮魅力。因?yàn)殂@石的誘惑，男主人公竟然冷落了美艷動(dòng)人的女士們。雖然，語(yǔ)言一樣的媚俗，可是卻同樣傳遞出鉆石魅力的無(wú)窮。
正是因?yàn)橹艽蟾＝?jīng)營(yíng)得當(dāng)，借助廣告的力量。周大福已經(jīng)連續(xù)六年在中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)總和占有率上排名第一。
人們現(xiàn)在的生活是越來(lái)越幸福了。富裕起來(lái)的人們，對(duì)于美追求和渴望也越來(lái)越強(qiáng)烈。愛(ài)美之心人皆有之。幾乎從人類出現(xiàn)以后，對(duì)美的追求從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)。人們?cè)?jīng)在遠(yuǎn)古的遺跡中，找到無(wú)數(shù)證據(jù)來(lái)說(shuō)明人們是如何打扮自己，如何追求美的生活。
對(duì)于珠寶的追求，差不多每一個(gè)人都會(huì)有強(qiáng)烈的欲望。在一定程度上，珠寶似乎有著天然的吸引力。這差不多是此類物品與生俱來(lái)的屬性。人們有理由相信，這些亮晶晶、光閃閃的東西會(huì)帶來(lái)神秘的力量。另外，從生物學(xué)的知識(shí)上，似乎也可以作證。幾乎所有的人都有這種癖好。
這也就間接的導(dǎo)致人們對(duì)于珠寶等物品的追逐。
珠寶，聽(tīng)起來(lái)這個(gè)名字就十分誘人，更不用說(shuō)擁有它了。那簡(jiǎn)直就是一種最美好的感覺(jué)。珠寶的價(jià)值就在于其所具有的稀缺性。這一點(diǎn)讓人們趨之若鶩。
盡管如此，在進(jìn)行珠寶選擇的時(shí)候，因?yàn)槿藗兤毡槿狈茖W(xué)的知識(shí)。無(wú)法鑒別出真正的高質(zhì)量的產(chǎn)品。對(duì)于珠寶經(jīng)營(yíng)者的要求也就更高了。在進(jìn)行珠寶交易的時(shí)候，人們最愿意的交易對(duì)象就是那些具有較高聲譽(yù)，能夠保證珠寶質(zhì)量的商家。因此，信譽(yù)是第一位的。
珠寶商的信譽(yù)來(lái)源于幾十年甚至上百年如一日的品質(zhì)保障，也來(lái)源于對(duì)于客戶權(quán)益的維護(hù)。在進(jìn)行珠寶廣告宣傳的過(guò)程中，最重要的就是塑造珠寶所傳遞出來(lái)的價(jià)值。
很大程度上，珠寶能夠打動(dòng)人心的除了那些高貴的價(jià)值，以及無(wú)可代替的稀缺。更多的是人們所賦予的情感價(jià)值。
周大福的鉆石廣告，非常的簡(jiǎn)單。但是，卻非常富有格調(diào)，情趣高雅。
正像廣告語(yǔ)中說(shuō)的那樣“拿得起，放不下，都是鉆石熱的禍”一樣。鉆石在這里真切的表達(dá)出了一種情感。拿得起的是鉆石的重量。小小的鉆石，相信小孩子都能拿得起來(lái)。可是，卻沒(méi)有人能夠忍心放下這么好的東西。盡管眼前可能會(huì)有更重要的東西。
這卻表達(dá)出了鉆石的珍貴。是人們內(nèi)心隱秘欲望的表現(xiàn)。人們對(duì)于美好的東西總是不忍放棄。
通過(guò)廣告的演繹，也讓人們對(duì)于鉆石產(chǎn)生了無(wú)窮的遐想，撩撥著人們潛在的對(duì)財(cái)富的渴望，以及對(duì)高品質(zhì)生活的向往。
在第二則廣告中，則更是讓人感受到了鉆石的誘惑力。即便是美女也失去了誘惑，可向鉆石的誘惑力是多么的大。竟然戰(zhàn)勝了人們的情欲。面對(duì)這樣深具誘惑力的產(chǎn)品。相信任何人都會(huì)為之動(dòng)心。這兩則廣告，雖然簡(jiǎn)單，但是誘惑力非凡。
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