2010年12月，《非誠勿擾2》電影在中國首映。這部電影不是簡單的一部大片那樣簡單。而是國內(nèi)旅游業(yè)罕見的“產(chǎn)業(yè)鏈飛揚”式營銷產(chǎn)品。
12月l5日，北京市旅游局官員就做出了自己的表態(tài)：通過電影營銷，北京將走旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的路子，突出北京特色旅游。
這句話讓人聯(lián)想到北京旅游局借助《非常勿擾2》來推進北京市旅游發(fā)展的意圖。
早在2010年9月28日，北京市就印發(fā)了《關(guān)于貫徹落實國務(wù)院加快發(fā)展旅游業(yè)文件的意見》，意見很明確說明今后北京市每年將投入旅游發(fā)展專項資金至少10億元。
2010年12月，北京旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃制定完畢。根據(jù)規(guī)劃，預(yù)計北京市旅游收入到2015年將實現(xiàn)4000億元人民幣，旅游產(chǎn)業(yè)增加值將占全市GDP10%以上。
借助《非誠勿擾2》的力量，北京將力推潭柘寺。這也是北京籍旅游上市公司“北京旅游”旗下的主力景區(qū)。
另根據(jù)北京市門頭溝區(qū)《門頭溝旅游業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃》規(guī)定，門頭溝區(qū)推進旅游主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，以潭柘寺為龍頭。今年，北京旅游全力推進潭柘寺景區(qū)創(chuàng)5A升級改造項目，總投資額為1
1,853.44萬元，其中7,880萬元擬通過向華力控股非公開發(fā)行股票籌集，不足部分由公司自籌解決。今年7月，北京旅游擬以10.75元／股向華力控股定向增發(fā)5000萬股，所募資金在扣除發(fā)行費用后，將用于旗下各景區(qū)賓館的擴建和升級改造等。
盡管《非誠勿擾2》中海南的場景更多，但這絕不是北京“犯傻”，而是“裝傻”。
這是因為，京籍旅游業(yè)巨頭企業(yè)很早之前就已經(jīng)在海南三亞布局。其中，海南的標志性景區(qū)——南山景區(qū)，早就是“首旅股份”的下屬景區(qū)了。目前，該景區(qū)全面落實5A級旅游景區(qū)的整改復(fù)核。預(yù)計該景區(qū)上半年的營業(yè)收入將達到2.5億，同比增長27%。
2007年起，北京電影票房收入連續(xù)三年全國第一，2009年8.l億，占比13%，北京旅行社企業(yè)本來就實力雄厚，資源廣泛，正好充分借力于電影營銷。
《非常勿擾2》的背后隱藏著一條價值非凡的旅游產(chǎn)業(yè)鏈：從景區(qū)、旅行社、餐飲住宿，到免稅店購物，這就是《非2》片中出現(xiàn)三亞的謎底。
借助《非誠勿擾2》的熱播，也必將帶動新一輪旅游熱潮。
而《非誠勿擾2》正是一部豪華的旅游宣傳大片。
旅游廣告是為了有效地將旅游產(chǎn)品推廣出去。在具體的實施過程中，要通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推介出去。
在旅游廣告宣傳過程中國，要注意這么幾個問題。那就是如何才能突出旅游產(chǎn)品中隱含的無形服務(wù)的價值？如何才能展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵“？如何誘發(fā)起受眾的旅游需求并促進其最終采取行動？這些都是不得不考慮的東西。
在以上的案例中。完全是一個全新的旅游推廣模式?？梢哉f豪華的旅游推廣方式?！斗钦\勿擾2》扮演了一個絕佳的旅游宣傳品的角色。借助片中人物行動，將一個個充滿風情的旅游景點串在一起。
尤其是像這樣富有煽動力的片子。每一個看過電影的人都會被片中人的情感糾葛深深感動。對于每一個浪漫故事發(fā)生的地方都有一種希望身臨其境的意愿。
這就是帶動旅游景點持續(xù)火爆的原因。當前，利用社會熱點的帶動，促動旅游熱是一個非常人們的話題。隨著生活的日益改善，人們的情感生活和表達方式也日益多元化。人們對于幸福生活的追求和向往都促使很多人會從具有強大影響力的電影中汲取力量。
尤其是年輕人逐漸成長為社會的中堅力量。他們思想更新，更為活躍，也更愿意接受新鮮的事務(wù)。享受生活，品味人生是年輕人的首選。正是有了這樣的思想積淀，也才會有越來越多的人們會去尋找電影中的場景。因為，人們已經(jīng)把那作為一種情感表達的方式。
這也就是為什么電影可以促動旅游的內(nèi)在原因。而對《非誠勿擾2》的重視，也說明人們越來越重視有意識的將電影與旅游營銷結(jié)合在一起。
這種新的旅游宣傳模式必然會在未來的日子中變得更加純熟。
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