電視上有這么一個(gè)視頻片段：
“一個(gè)妻子正在位丈夫整理夾克衫。妻子邊整邊溫柔地說(shuō)“今天晚上的十周年慶我就不去了”，這時(shí)候，男人用低沉還略微有點(diǎn)冷峻的話語(yǔ)說(shuō)道：“這十年多謝你”。男人說(shuō)完，然后頭也不回的走出去并做了一個(gè)勁霸LOGO的標(biāo)志所寓示出的王者男人的姿勢(shì)，女人看上去先是一愣，進(jìn)而滿足的望著男人遠(yuǎn)去的背影笑了……（畫(huà)外音：勁霸男裝，給你這樣的男人）。這是勁霸男裝在2008年奧運(yùn)期間推出的一則電視廣告。
在這次電視廣告推廣中，勁霸男裝廣告中的主人公都有雙手舉起，振臂鼓勁，并形象的傳達(dá)了一個(gè)男人拼搏、進(jìn)取、奮爭(zhēng)、超越、勝利的精神世界。盡管也有爭(zhēng)議，勁霸男裝還是將自己的品牌價(jià)值傳遞給了受眾。人們對(duì)于這么一個(gè)知名品牌有了更新的認(rèn)識(shí)。
在這個(gè)廣告中，勁霸男裝完全突出了男性品牌的強(qiáng)勁有力。作為一個(gè)為成功男士所定制的一個(gè)品牌。毫無(wú)疑問(wèn)，要讓人們一眼就認(rèn)出這個(gè)品牌所具有的男性特征。
男性特有的力量感在如何能夠在廣告中體現(xiàn)出來(lái)，這才是品牌推廣的難題。尤其是面對(duì)成功男士的時(shí)候，這些人往往具有超出一般人的眼光和判斷力。也就決定了他們?cè)谶x擇自己的日用品時(shí)候眼光往往比一般人更挑剔。因此，在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，針對(duì)性要非常強(qiáng)。要讓受眾看了之后，在一瞬間就能找到共鳴，認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品就是為自己的服務(wù)的。傳達(dá)出對(duì)于客戶的尊重和關(guān)愛(ài)。
客戶對(duì)于廣告的認(rèn)知取決于他在最初的時(shí)候?qū)V告的第一感覺(jué)。在這個(gè)時(shí)候，如果客戶能夠感受到廣告?zhèn)鬟f出來(lái)的真誠(chéng)。那么，客戶就很容易產(chǎn)生一種親近感和默契感。并由此產(chǎn)生一種購(gòu)買的沖動(dòng)和欲望。
在這則廣告中，勁霸圍繞自己的品牌做了巧妙地設(shè)計(jì)。整個(gè)廣告讓人覺(jué)得就是這個(gè)品牌是一個(gè)成功男人所必須選擇的。如果不選擇這個(gè)品牌，是不是就會(huì)在某種程度上承認(rèn)自己是不成功，或者是失敗的。
廣告中的女人深情的目光，是對(duì)男人的注目禮。從某種程度上也告訴人們，成功的男人本來(lái)就應(yīng)當(dāng)向受到如此的禮遇。男人在社會(huì)上打拼，面臨著各種苦難和坎坷。試著想想，如果背后沒(méi)有一個(gè)堅(jiān)毅的女人的支持，似乎這樣的戲碼很難唱到團(tuán)圓的一幕。用句俗語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是“每一個(gè)成功的男人背后都有一個(gè)偉大的妻子”。妻子是男人在外打拼的避風(fēng)港，更是男人成功后共同分享喜悅的伴侶。妻子對(duì)于丈夫的認(rèn)可要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他人。因此，可以說(shuō)男人在外面打拼最大的希望就是自己的愛(ài)人能夠與自己分享，與自己共患難，同富貴。
古人講“糟糠之妻不下堂”。糟糠之妻恰恰是男人最寶貴和最值得珍惜的，她們?cè)谀腥藳](méi)有成就的時(shí)候與男人一起吃糠咽菜，共度難關(guān)。沒(méi)有妻子們默默地奉獻(xiàn)，又怎么會(huì)有丈夫們?yōu)t灑的身姿呢。所以，男人的那一句“這十年多謝你”才讓無(wú)數(shù)鐵漢感到動(dòng)容。是的，，已經(jīng)十年的歲月了。斗轉(zhuǎn)星移，時(shí)光穿梭，男人已經(jīng)從那個(gè)毛頭小伙，變成了大權(quán)在握，尊享榮華的成功人士了?？上耄哪恐袑?duì)曾經(jīng)的那個(gè)美艷的嬌妻，現(xiàn)在的這個(gè)愛(ài)人是多么的感激和心疼。
廣告語(yǔ)并不長(zhǎng)，但是卻飽含深情，相信每一個(gè)成功的人士看到這一幕，聽(tīng)到男人那深沉的話語(yǔ)，無(wú)不會(huì)心中震顫。
對(duì)著女人，男人充分表現(xiàn)出了自己男性的尊貴和驕傲的自信。這是兩人共同的成就，是兩人經(jīng)歷歲月磨礪終獲成功的表現(xiàn)。是歲月對(duì)男人鼓勵(lì)，更是對(duì)女人的感謝。
女人笑了。那是滿足的微笑。也是自信的笑，更是對(duì)自己的慧眼識(shí)珠的笑。
廣告在男人遠(yuǎn)去的背影中結(jié)束了。留給人們的是無(wú)盡的遐想。
看完這個(gè)廣告，也許你還會(huì)沉浸在男人驕傲的神態(tài)中，也許會(huì)沉迷在女人滿足的微笑中。但是，你一定會(huì)記得那個(gè)令男人風(fēng)采盡顯的那個(gè)勁霸男裝。
此處無(wú)聲勝有聲，勁霸就這樣一哨悄地占據(jù)了每一個(gè)已經(jīng)成功的男人的心扉，也攻陷了無(wú)數(shù)希望成功的男人的領(lǐng)地。更令無(wú)數(shù)女人借助勁霸的力量把自己的男人也想象成了那個(gè)成功的人。這就是勁霸廣告的力量所在。
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