(1)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)單位都需要能把握市場(chǎng)的綜合型策劃人才，這樣就造成了策劃人才的緊缺。
(2)由于目前我國(guó)高校的體制和課程設(shè)置的限制，使得在策劃人才的培養(yǎng)方面有缺陷，不能滿足市場(chǎng)的需要。比如，我們說(shuō)策劃人才應(yīng)該是一種綜合型人才，對(duì)生產(chǎn)、管理、廣告、營(yíng)銷、公關(guān)、新聞等都要有所了解，但我國(guó)高校由于專業(yè)分得太細(xì)，所以學(xué)生往往難以掌握綜合性的知識(shí)。
以廣告為例，廣告是管理學(xué)中的問(wèn)題，按理說(shuō)應(yīng)該把廣告這個(gè)專業(yè)設(shè)置到經(jīng)濟(jì)或管理學(xué)院去，但我國(guó)很多大學(xué)卻把這個(gè)專業(yè)設(shè)置到中文系或新聞學(xué)院，之所以這樣設(shè)置專業(yè)，是因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為廣告是與新聞緊密相連的。我們不否認(rèn)廣告確實(shí)是與新聞緊密相連，廣告中的很多理論就是新聞學(xué)中的理論，比如傳播的無(wú)效性、廣告的多次重復(fù)宣傳等，但這樣的設(shè)置有很大的局限性，因?yàn)閺V告也是管理學(xué)中的問(wèn)題，今天的廣告運(yùn)作已不是孤立的，它往往與公司的整體運(yùn)作緊密相連，與生產(chǎn)、管理、戰(zhàn)略、營(yíng)銷、公關(guān)、新聞等綜合實(shí)施。談廣告的時(shí)候牽涉到很多經(jīng)濟(jì)管理方面的知識(shí)，而文學(xué)院與新聞學(xué)院的學(xué)生比較缺乏經(jīng)濟(jì)管理學(xué)方面的知識(shí)，或者幾乎沒(méi)有這方面的知識(shí)。有的廣告專業(yè)甚至連營(yíng)銷課程都未開(kāi)設(shè)，很多廣告課只講廣告制作這部分。這樣培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生就很難做策劃，因?yàn)椴邉澣吮仨毷蔷C合型人才，必須對(duì)生產(chǎn)、管理、戰(zhàn)略、營(yíng)銷、公關(guān)、新聞等都要有所了解。而經(jīng)管學(xué)院又沒(méi)開(kāi)設(shè)廣告和新聞?wù)n程，學(xué)生不懂廣告和新聞的一些基本常識(shí)和原理，更談不上對(duì)一些廣告的技術(shù)處理，比如電視片的特點(diǎn)、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)、廣播詞的制作，等等。
由于高校培養(yǎng)的人才在知識(shí)方面的不足，導(dǎo)致現(xiàn)在社會(huì)上缺乏綜合型策劃人才，策劃人才因而就成為緊缺人才。
資料2
傳媒業(yè)緊缺策劃、營(yíng)銷人才
2004年5月，在北京中華世紀(jì)壇召開(kāi)了傳媒人才招聘會(huì)，云集了包括維亞康母、中國(guó)電影集團(tuán)、中數(shù)傳媒等“重量級(jí)”傳媒機(jī)構(gòu)在內(nèi)的眾多傳媒企業(yè)。大批人才冒雨“趕會(huì)”，尋找傳媒領(lǐng)域的金飯碗，但用人單位反映在傳媒人才展上有些職位很難找到合適的人才。
在此次招聘會(huì)上，不少傳媒企業(yè)都招收相當(dāng)數(shù)量的營(yíng)銷人員、策劃人員，全球知名的傳媒娛樂(lè)集團(tuán)維亞康母公司此次空缺的職位也是營(yíng)銷領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部經(jīng)理、銷售部客戶經(jīng)理。索貝國(guó)際機(jī)構(gòu)急需大量人才，比如發(fā)行、節(jié)目、活動(dòng)策劃等領(lǐng)域的人才。
北京晨報(bào)社、北京娛樂(lè)信報(bào)等平面媒體的主要職位都是營(yíng)銷類、策劃類，絕大多數(shù)求職者一看到“市場(chǎng)營(yíng)銷”或“市場(chǎng)策劃”等，就望而卻步了。有娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的專家指出，中國(guó)的傳媒娛樂(lè)業(yè)起步較晚，經(jīng)驗(yàn)很不豐富，尤其在市場(chǎng)運(yùn)作方面缺乏基本的常識(shí)，往往導(dǎo)致投資血本無(wú)歸。因此，與國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)相比，更迫切需要真正的策劃人才。
現(xiàn)場(chǎng)很多展位都沒(méi)有明確打出招聘職位的公告，都希望能夠招到“采、編、播”的全面人才，這樣的人才既要做編輯記者，又要做主持人，甚至得懂營(yíng)銷和策劃。
北京人民廣播電臺(tái)的招聘人員介紹，現(xiàn)在電臺(tái)對(duì)人才的需求開(kāi)始向復(fù)合型發(fā)展，做節(jié)目的人應(yīng)該既是策劃者，又是制作者，還是發(fā)行運(yùn)營(yíng)者。要求懂編輯、會(huì)采訪，還要能主持，所以面試時(shí)首先就是形象上的考慮，同時(shí)對(duì)于市場(chǎng)運(yùn)作要了解，最好懂得策劃。
動(dòng)感音樂(lè)頻道的負(fù)責(zé)人說(shuō)，很多人對(duì)于節(jié)目策劃幾乎沒(méi)有“想法”，招到懂得節(jié)目策劃的人難度很大。一位新聞專業(yè)的女研究生說(shuō)，她原本想應(yīng)聘廣播電臺(tái)的編輯記者，但是發(fā)現(xiàn)多數(shù)用人單位要“采、編、播”的全才。
近年來(lái)，傳媒行業(yè)對(duì)人才的需求不再是尋找名記者、名主持，對(duì)懂管理、善經(jīng)營(yíng)、能策劃的人才的需求呼聲不斷。這個(gè)問(wèn)題在這次行業(yè)的人才展會(huì)上依舊沒(méi)有解決，幾乎80%的參展機(jī)構(gòu)設(shè)立了招聘媒介主管、媒體經(jīng)營(yíng)主管的職位，但大多數(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)應(yīng)聘者并不十分滿意。
北京廣播公司招聘投融資專家，但招聘方表示特別滿意的很少。管理人才、策劃人才缺乏，幾乎成了各大媒體的“通病”。北京人民廣播電臺(tái)策劃中心總經(jīng)理分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的媒體一直以來(lái)屬于事業(yè)單位，由于近幾年才開(kāi)始企業(yè)化運(yùn)作，所以專業(yè)的經(jīng)營(yíng)型人才和策劃人才立刻出現(xiàn)空缺，大多數(shù)報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)的管理、策劃人才都是媒體人出身。雖然其中不乏優(yōu)秀的人才，但是很好的編輯記者并不一定精通管理。
資料3
應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生十大熱門崗位出爐
——策劃人才排第三，有多種專業(yè)背景的學(xué)生有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
2005年3月13日，上海專業(yè)人員招聘網(wǎng)發(fā)布了當(dāng)前最青睞應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生的十大熱門崗位，排在前五位的分別是銷售、工程技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(策劃)、后勤管理和信息系統(tǒng)技術(shù)人員，其中銷售崗位招聘人數(shù)達(dá)到20502人，工程技術(shù)支持人員達(dá)10091人。
在針對(duì)應(yīng)屆大學(xué)生的十大熱門崗位中，市場(chǎng)營(yíng)銷(策劃)、工程技術(shù)、行政管理、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等七類崗位均要求求職者除了自己的專業(yè)外，還要有不同程度的外語(yǔ)能力及協(xié)調(diào)溝通能力。
很多用人單位的人事主管說(shuō)，他們最青睞復(fù)合型人才，要求他們不僅要有專業(yè)背景，還要有一定的特長(zhǎng)，比如英語(yǔ)專業(yè)的物流、外貿(mào)人才，或者是工商管理的房地產(chǎn)人才，而單一的英語(yǔ)、法律、工商管理類畢業(yè)生是不受市場(chǎng)關(guān)注的。
上海一些高校的就業(yè)辦負(fù)責(zé)人表示，就目前的就業(yè)狀況來(lái)看，有多種專業(yè)背景的學(xué)生顯然比單一專業(yè)者更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是在外資企業(yè)里。有些專業(yè)每人平均可以應(yīng)聘3.6個(gè)崗位，比如通信、材料、機(jī)械技術(shù)等有一定專業(yè)技能的學(xué)生，而有的專業(yè)如法律本科、純外語(yǔ)專業(yè)、歷史、純工商管理等的學(xué)生，則是兩個(gè)人競(jìng)聘一個(gè)崗位。
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