中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過(guò)策劃制作的多媒體來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤(pán)那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷(xiāo)售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等關(guān)于企業(yè)宣傳片
（一）企業(yè)宣傳片的類(lèi)型
企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種類(lèi)型，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。
（二）為什么要做企業(yè)宣傳片？
企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)由于還很年輕，各方面不健全，自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷(xiāo)片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷(xiāo)商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。
（三）企業(yè)宣傳片的用途
明確了目的還要明確用途，是用來(lái)促銷(xiāo)、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專(zhuān)題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣(mài)點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。
（四）制作企業(yè)宣傳片需注意問(wèn)題
企業(yè)宣傳片不宜做的太長(zhǎng)，不能因?yàn)槌杀镜?，就把所有的信息塞入一張光盤(pán)。也不宜太短，太短了想說(shuō)的東西沒(méi)有說(shuō)明白，目的自然也就達(dá)不到了。企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度應(yīng)根據(jù)具體情況來(lái)定，一般在10－20分鐘為宜。
總之，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)，用好了，可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生非常積極的影響。
企業(yè)宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂(lè)的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。您是不是有過(guò)這種體會(huì)：當(dāng)您向不同客戶或代理商介紹您的產(chǎn)品；當(dāng)您向投資方或合作伙伴介紹您的新點(diǎn)子、新想法；當(dāng)您向主管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作的時(shí)候，您是不是需要反復(fù)地介紹您的產(chǎn)品或項(xiàng)目，或者是您費(fèi)了很大的功夫說(shuō)了很多，主管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)卻還是認(rèn)為不夠詳細(xì)，不夠直觀。有了優(yōu)秀的產(chǎn)品推介專(zhuān)題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷(xiāo)人員再也不用反復(fù)向經(jīng)銷(xiāo)商或直接客戶作不厭其煩的介紹了。由于專(zhuān)題片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋與功效對(duì)比，既可快速增進(jìn)了解，也可喚起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何展示您的企業(yè)形象和實(shí)力？如何贏得客戶的青睞和贏得寶貴的商機(jī)？制作一部綜合反映企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備、人才和環(huán)境的專(zhuān)題片是最常見(jiàn)最直截的方法。企業(yè)形象宣傳片如同一張企業(yè)的名片，只需將光盤(pán)往影碟機(jī)一放，就可以輕松地去了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r，無(wú)須再多費(fèi)口舌向客戶做枯燥無(wú)味的介紹 。
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