一
隨著社會經濟的增長，消費市場日趨成熟，民眾對商品的選擇從滿足需求到滿意需求，這就意味著大批量生產從眾化消費時代的結束，消費者追求個性化商品以及個性化購物時代的到來，在生產領域只能針對不同的消費者小批量地生產不同的個性化的產品，于是，我們的產品設計和包裝設計，也應該跟上并且適應這樣的一種時代的到來。
所謂“包裝產品個性化設計”是指在買方市場、市場細分以及目標受眾分化的情況下，針對小批量生產的個性產品和商品包裝設計。一件有個性的新產品在市場上要將自己獨特的外部形態(tài)和內結構展示給消費者，用自己的獨特用途和使用價值引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的情感喜愛和購買動機。德國的產品及包裝設計聞名全球，首先就在于其獨個性的產品設計周期短，以多樣化的風格供應給不同喜好的使用者。設計代表了一種高級的個性化。因此，這種設計風格的空前流行，表明世界重新認識新產品的個性化的重要性。不應把新產品的個性設計看成外部美學，而應將其作為市場開拓必不可少的一環(huán)。在對包裝產品開發(fā)時要
重視產品新穎性、獨特的個性設計，這樣才能在眾多同類產品中脫穎而出。如果包裝設計沒有新穎獨特的個性，給人以陳舊、老化的感覺，即使產品性能優(yōu)良，也很難引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的喜愛和購買動機。特別是在世界許多新產品都具有相同品質、功能、部件，甚至性能的共性時，更要在新包裝的個性設計上下功夫，突出其的內部結構個性和外部造型的個性。塑造個性要有創(chuàng)新的意識，靈活應用創(chuàng)造思維和現代最新科學技術，使個性化包裝產品設計具有獨特的創(chuàng)造性。在包裝產品的形態(tài)及色彩的應用上要敢于向傳統(tǒng)學習，把現代色彩構成溶入新產品色彩設計之中，隨著消費者個性化的形成以及多種產品普及率的提高，重視新產品個性化包裝設計的消費者有增無減。產品由過去大量生產向多樣、少量生產的趨勢發(fā)展，這是現代產品生產的新動態(tài)。在企業(yè)之間的銷售競爭中，個性化產品包裝設計的競爭占有相當重要的一席之地。消費者對個性化產品包裝設計的“偏好”，已成為其選擇商品的重要因素。同樣品質、同樣價格的產品，由于設計的不同，在銷售上會有很大的差異，人們對產品的要求，已經從原來的只顧質量，轉變?yōu)榧骖欃|量與個性設計了。
二
包裝產品個性化設計將凝煉為一種審美風格，促動人的心理變化與發(fā)展。個性化包裝設計風格展現與所包裝產品的風格應該保持一致。這就給現代個性化包裝設計提出了更高的要求。除了圖案、色彩、質地等與功能的完善結合外，還要體現人們內心的理想與追求，為不同的生活方式提供各具特色的消費導向，展示不同的意境將情感、技術、社會信息、審美意愿等諸多因素綜合在一起，力求創(chuàng)造出既有獨特的藝術風格又能表現藝術個性的優(yōu)美包裝設計。個性化包裝設計只有符合人類生理、心理的需求與超越經驗、慣性的探索，才能帶來藝術的美感與震撼。便利、適宜、安全的包裝設計將從生理的需求上產生人類較為直接的美感。如獲2001年德國包裝競賽大獎以及最新世界之星包裝總統(tǒng)大獎的“制冷桶”設計，這款帶有自然的物理制冷系統(tǒng)的小桶是飲料業(yè)的一項創(chuàng)新發(fā)明。它首次實現了在你需要冷飲時無論何時何地都可以啟動制冷鏈，冷卻飲料，它至少可以充電150次。外部能源可以獨立使用，便于獨自
攜帶。而在心理上，優(yōu)雅、華麗的包裝圖像與地位有關，淡淡云朵與放松的心情有關，如紅色的蘋果與飽食相關，花朵、樹木與春夏的溫暖有關，雄性動物與矯健、剛烈的性格有關等等。但人的創(chuàng)造力是不滿足完全符合需求的東西，那些超出人類經驗、慣性的探索，也會帶來藝術的美感與震撼，但實際上這也是個性化需求的一種表現。當代包裝也必須表現出人們的內心向往的新面貌?？傮w來看，當前流行的后現代包裝設計的美學風格，正是現代主義經典美學風格與市場風格融合演變的結果。和諧、優(yōu)雅的美學內涵是隨著時代發(fā)展而常新的。打破單一主題、反對絕對的簡潔，以多維層面、多種手法表現功能信息及個性特征是當前包裝設計出現的新趨勢。從心理學的角度說，所有的人都渴望擺脫束縛，享受多彩人生。個性化的包裝不僅意味著不斷出新。實現包裝的個性化設計，是實現人性化設計的重要方面。高科技的材料離不開讓人動的形式。因此，我們看到心理學對包裝產品的藝術化發(fā)展也起著至關重要的作用，同時，人類心理的發(fā)展復雜而有延續(xù)，科技社會的發(fā)展又對人類心理產生新的作用。
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