由于“包裝”一詞近年來被廣泛用于娛樂領(lǐng)域,這一傳統(tǒng)的、冷冰冰的詞匯具有了某種“娛樂”性。一個(gè)口齒不清的人經(jīng)過“包裝”處理,竟然可以變成了一個(gè)“舞棍弄棒”的歌唱天王,既讓人感覺不可思議,又讓人感嘆“包裝”的魅力。
不僅如此,包裝還存在著一種更為泛化的趨向,比如有好事者認(rèn)為服裝也是一種包裝,是人體包裝。這樣的延伸當(dāng)然很滑稽,但從中不難看出眼下在中國(guó),包裝的概念是多么熱、多么火、多么時(shí)髦和多么濫。
面對(duì)泛濫成災(zāi)的包裝概念,一個(gè)嚴(yán)肅的包裝工作者,是很難茍同這種非專業(yè)化的無(wú)稽之談的,甚至認(rèn)為這種生拉硬扯牽強(qiáng)附會(huì),傷害了他們的感情,使一個(gè)清清白白的中性的、技術(shù)的詞匯具有了些許貶意。
不過,即使是最嚴(yán)肅的包裝專業(yè)工作者也只能承認(rèn),包裝的貶意,除了“娛樂”因素外,也源自目前包裝上一些普遍存在的問題,比如包裝的過分高檔化,就經(jīng)常讓人對(duì)包裝產(chǎn)生一種“金玉其外”的不良感覺。
包裝的本意是對(duì)內(nèi)裝物提供必要的保護(hù),方便貯存、運(yùn)輸和使用,部分包裝具有促銷目的。
曾經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間,中國(guó)因包裝不善造成巨大的財(cái)產(chǎn)損失。經(jīng)過二、三十年的發(fā)展,中國(guó)包裝工業(yè)已經(jīng)取得長(zhǎng)足的進(jìn)步,單純因包裝不善造成的損失已經(jīng)大幅下降;與此同時(shí),由于過分強(qiáng)調(diào)包裝可以帶來高附加值而導(dǎo)致的過分包裝現(xiàn)象卻越來越普遍。包裝的高檔化、貴族化和禮品化在煙、酒、保健品、化妝品和一些食品如月餅的包裝上表現(xiàn)得尤其突出。
對(duì)于一些特定的禮品,精美的包裝是需要的,問題是很多商品并不是以送禮為目的的,在純粹的個(gè)人消費(fèi)品上,使用高檔包裝材料和過分精細(xì)的制作,就是不必要或者別有用心的。
從技術(shù)層面講,包裝設(shè)計(jì)師也不應(yīng)片面強(qiáng)調(diào)包裝的促銷作用。盡管大城市中超級(jí)市場(chǎng)在零售業(yè)中所占比例越來越大,銷售者直接接觸包裝的機(jī)會(huì)越來越多,包裝對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生的影響也越來越強(qiáng),但是,包裝仍然是一柄雙刃劍。
一方面,視覺沖擊力強(qiáng)的商品會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力,但是另一方面,如果這種商品比其他商品貴,也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生花錢買包裝的感覺。
消費(fèi)者在超市中購(gòu)物通常會(huì)一次性購(gòu)買較多的商品,并且由于超市中同類商品很多,消費(fèi)者往往會(huì)在同類商品中進(jìn)行比較,而在超市購(gòu)物的消費(fèi)者中,有相當(dāng)部分對(duì)價(jià)格非常敏感。因此,包裝精美但價(jià)格較高的商品,不一定就會(huì)受到更多的青睞,特別是對(duì)中老年消費(fèi)者而言,價(jià)格常常是他們選擇商品的最重要指標(biāo)。
可喜的是,目前國(guó)內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)注意到了這一問題,在改進(jìn)包裝上不再僅僅強(qiáng)調(diào)提高包裝的檔次和如何使包裝更為精美,而是開始推出更多的簡(jiǎn)易化包裝商品,以較低的價(jià)格來贏得消費(fèi)者的注意。
事實(shí)上,減少一次性包裝,增加集合式包裝和可再利用包裝大有可為。例如目前很多賓館飯店已經(jīng)不再使用一次性香皂和洗頭水,而是改用了可復(fù)裝的較大型容器,這不僅可以避免衛(wèi)生用品的浪費(fèi),也節(jié)約了大量的包裝材料。
對(duì)于普通百姓而言,居家過日子,實(shí)惠是最重要的。華而不實(shí)的商品,不會(huì)贏得大多數(shù)消費(fèi)者的喜歡。
既然是給普通百姓使用的商品,包裝,還是平民化些好。
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