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[茶葉包裝設(shè)計]中國茶包裝設(shè)計特色魅力

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有著千年飲用歷史的茶葉,在人們?nèi)找孀⒅仞B(yǎng)生的今天,獲得了更多的青睞。2003年中國茶園面積達(dá)到119萬公頃,茶葉總收入為340億元,相當(dāng)於1990年的7.4倍。隨著茶葉消費(fèi)市場的擴(kuò)大,茶葉的包裝也趨於多樣化,各種包裝設(shè)計技術(shù)的出現(xiàn)有力地推動了中國茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
茶葉消費(fèi)市場日益擴(kuò)大,多元化的包裝應(yīng)運(yùn)而生根據(jù)制作工藝的不同,中國將茶葉分為綠茶、紅茶、烏龍茶、花茶、緊壓茶、白茶和速溶茶等等。紅茶是經(jīng)全發(fā)酵而制成的茶,半發(fā)酵制成的茶為烏龍茶,不經(jīng)發(fā)酵制成的茶則為綠茶,花茶是經(jīng)窨花工藝制成的茶,經(jīng)萎凋制成的茶為白茶,壓制茶是將制品進(jìn)行壓制而成。為了便於銷售,并實(shí)現(xiàn)長時間的儲存,茶葉通常需要進(jìn)行包裝設(shè)計。
茶葉包裝既是保持品質(zhì)的重要手段,同時又可以增添商品的價值。突出每種包裝里的茶葉特色,則是茶葉商品包裝最根本的宗旨。獨(dú)具匠心地運(yùn)用色彩、圖案和文字等因素,往往可以使茶葉包裝取得“此處無聲勝有聲”的效果。

1、色彩設(shè)計
色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的,如果色彩搭配得當(dāng),使消費(fèi)者看後有一種賞心悅目之感,常常能引起消費(fèi)者購買的欲望。包裝的色彩受商品屬性制約,色彩本身也有它的屬性,所以用色要慎重,要力求少而精,簡潔明快?;蚯逍碌?,或華麗動人,或質(zhì)樸自然,既要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣,也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一,不能用色過多,失去主調(diào)。同時,應(yīng)對同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查研究,取長補(bǔ)短,設(shè)計出有競爭力的包裝來。


2、圖案設(shè)計
茶葉包裝的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有趣。然而,現(xiàn)在市場上有些包裝的圖案陳舊、繁瑣,商品性不強(qiáng),也缺乏時代感,沒有個性。不少產(chǎn)品傾向在包裝中凸現(xiàn)民族性,這本無可厚非,但是并非僅僅勾畫一條龍或者一只鳳就能代表傳統(tǒng)文化。建議可以運(yùn)用現(xiàn)代的手法將傳統(tǒng)的紋樣變形,使之更具有現(xiàn)代味和更簡潔,從而賦予它新的內(nèi)容、新的形式,甚至是新的生命。
除了手繪圖案,攝影圖片也可以運(yùn)用到茶葉包裝中。攝影的對象可以包括茶葉自身的色彩和形狀、典雅的茶具和沖泡時的茶湯色澤、產(chǎn)地的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情等等。例如西湖龍井茶,素以色綠、香郁,味甘、形美著稱,它產(chǎn)於群峰起伏,風(fēng)景秀美的杭州西湖山區(qū)的獅峰、龍井、梅家塢等地,若在銷售包裝中配以產(chǎn)地迷人的風(fēng)景照,則可大大提高茶葉在貨架上的吸引力。

3、文字設(shè)計
茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分,一個包裝可以沒有任何裝飾,但不能沒有文字。茶包裝的文字應(yīng)簡潔易明,能充分體現(xiàn)商品的屬性。
茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品,中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史,而且有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性,能 適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化深厚的底韻當(dāng)然最好。不過,在整體上要使人一目了然,避免使用太草的字體或太生僻的文字。

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