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[品牌推廣]品牌與企業(yè)文化

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品牌是公司為了打造自己的形象,宣傳自己的形象,通過文字、圖案、形象等向消費者展現(xiàn)的具有自己產(chǎn)品個性的標志。而企業(yè)文化則是一種氛圍,是帶有激勵和鼓舞作用的力量,不但能夠鼓動員工士氣,更加具有指引公司和員工發(fā)展,推動公司不斷朝目標方向前進的力量。品牌與企業(yè)文化兩個看似不同界定的概念,在本質(zhì)上都同出一源,相互之間有著密不可分的關(guān)系。
品牌和企業(yè)文化一樣,自公司成立之初就開始出現(xiàn)。公司成立之處,為了能夠解決發(fā)展問題,公司往往關(guān)注于市場營銷,但為了能夠讓更多的消費者了解產(chǎn)品、購買產(chǎn)品,公司會對公司的產(chǎn)品進行大量的對外廣告形象宣傳,公司的產(chǎn)品品牌形象已經(jīng)開始進入消費群體。這個時候公司的品牌形象只是從產(chǎn)品的功能或者是產(chǎn)品獨有的個性出發(fā),并沒有與公司文化相融合。當然在這個時候企業(yè)文化雖然也在逐步形成,但一直默默無聞,未能夠登上公司正式舞臺。
經(jīng)過一段時間的公司發(fā)展,公司企業(yè)文化的作用將會逐步凸現(xiàn)。公司品牌宣傳不能只是依靠單純的廣告,圖案、圖形、文字,鋪天蓋地的廣告讓消費者應(yīng)接不暇,公司品牌宣傳則需要有特定的內(nèi)涵來豐富。企業(yè)文化作為公司發(fā)展方向的指引,作為公司核心價值觀的體現(xiàn),能夠為公司的品牌帶來更多的精神層面的指引和支撐。一旦賦予了品牌的文化內(nèi)涵,公司的對外宣傳(品牌宣傳)與對內(nèi)的公司、員工激勵和鼓舞(文化宣傳)之間就有了緊密的鏈接,公司的對外宣傳體現(xiàn)的則是一種文化的傳播。這種文化的持續(xù)則需要公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為保障,需要有公司員工服務(wù)作為保證,需要有公司有效的管理運作作為推動。具有一定影響力的品牌往往能夠促進公司相關(guān)利益者為之不斷努力,營造出更好的企業(yè)文化。
企業(yè)文化與品牌,一個對內(nèi),一個對外,相互促進,有相互獨立。對于一個需要長遠發(fā)展的企業(yè)來講,在公司成立之初就確定公司的品牌和企業(yè)文化是非常必要的。在成立之初公司的品牌與文化進行融合,避免了品牌與公司企業(yè)文化之間產(chǎn)生的偏離,也有利于公司文化與品牌的協(xié)同發(fā)展。

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