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[品牌推廣]品牌是文化天空中閃爍的星星

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什么是品牌?如果要說道理得說一大堆,但只要簡單作一下對(duì)比,也就能明白什么是真正的品牌了。如國內(nèi)同仁堂、全聚德、張?jiān)5戎放?,有誰知道他們現(xiàn)在的掌門人是誰嗎?顯然,這似乎不需要回答也不需要知道的問題,因?yàn)闆]有人關(guān)心他們的掌門人是誰,人們只需要知道他們的品牌,而不是誰在掌門。
  
  我國的百年老店同仁堂,存續(xù)了337年的歷史,北京全聚德已經(jīng)有141歲,煙臺(tái)張?jiān)F咸丫乒疽灿?13歲了,這些企業(yè)以其獨(dú)特的歷史成就的品牌,不僅成為了行業(yè)的標(biāo)桿,同時(shí)還超越了企業(yè)和行業(yè)的利益屬性,成為了民族文化和區(qū)域文化的象征和符號(hào)。他們的存繼已經(jīng)與誰是他們的掌門人沒有關(guān)系了,即使是他們的經(jīng)營管理者失敗了,倒下的只是企業(yè)的經(jīng)營者和管理者,但他們的品牌卻依然不會(huì)倒下。這就是品牌的魅力和神奇。
  
  但如果要問一下聯(lián)想、海爾、華為等國內(nèi)知名企業(yè)的掌門人是誰,人們似乎想都不用想,就能說出他們的掌門人柳傳志、張瑞敏、任正非的姓名和故事來。因?yàn)檫@些企業(yè)還離不開他們的創(chuàng)始人或掌門人,如果這些創(chuàng)始人一旦真的離開了他們的企業(yè),后果往往是不堪設(shè)想的。柳傳志嘗試離開了聯(lián)想,但最終還是回來了,因?yàn)槁?lián)想還離不開他。從現(xiàn)象來判斷,而張瑞敏和任正非似乎還要沒有離開他們企業(yè)的跡象,他們至今也不能放下他們的企業(yè),過平常人和平凡人的普通生活。這也許就是一代企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的幸福和悲哀。
  
  改革開放三十多年來,能像聯(lián)想、海爾、華為這些經(jīng)歷二十余年市場(chǎng)風(fēng)雨而不倒的企業(yè),已經(jīng)是鳳毛麟角,雖然他們?cè)诟髯运诘男袠I(yè)都早已經(jīng)遙遙領(lǐng)先,但對(duì)比分析一下就知道,目前他們還只是知名企業(yè),而不是一個(gè)真正的品牌企業(yè),充其量只是一個(gè)準(zhǔn)品牌企業(yè)。原因很簡單,他們的利益情結(jié)太重,在利益中沉淪太深,被利益綁架和綁架利益的因素太多、太多。企業(yè)家不得不被企業(yè)綁架,企業(yè)也不得不被他們的產(chǎn)品、服務(wù)、工廠、商店甚至經(jīng)銷商、供應(yīng)商、渠道、網(wǎng)絡(luò)等有形資產(chǎn)和利益綁架,就像一條在激流中漂流的小船,人一旦離開了船,一切都將不復(fù)存在。但是,在漫漫前路上,彼岸在哪里,似乎還是未有定數(shù)。
  
  之所以如此說,因?yàn)槠放剖俏幕炜罩虚W爍的星星,企業(yè)在必須超越利益的“重力”和像空氣一樣無處不在的重重市場(chǎng)阻力,最后在文化的天空中占據(jù)星位,才可能真正稱得上是一個(gè)品牌企業(yè)。為此企業(yè)家必須完成創(chuàng)立基業(yè),打造團(tuán)隊(duì)之后才可能成就品牌。在長期的發(fā)展過程中,企業(yè)必須形成以企業(yè)家的性格和特質(zhì)為核心的團(tuán)隊(duì)文化,而這種團(tuán)隊(duì)文化必須在市場(chǎng)和社會(huì)的風(fēng)雨經(jīng)歷一次又一次的洗禮,最終以一種高尚的文化與久已存在的民族的、地域的等特定的文化對(duì)接,而成為某種特定文化的載體、象征和符號(hào),這樣的企業(yè)才可能成為文化天空中閃爍的星星,并獲得永恒的生命力。
  
  顯然,即使像聯(lián)想、海爾、華為這樣的企業(yè),歷史還太短、經(jīng)歷的市場(chǎng)春夏秋冬依然還太少,需要沉淀和提煉的東西還太多,還不可能在短時(shí)期內(nèi)尋找到自己的文化歸宿。與同仁堂、全聚德、張?jiān)O啾?,?lián)想、海爾、華為現(xiàn)在所謂的品牌,還只不過是個(gè)知名的商業(yè)代號(hào)。雖然已經(jīng)走過的路已經(jīng)很艱辛,但未來的路將更有挑戰(zhàn)性,而且更多的是來自未知世界的挑戰(zhàn)。
  
  綜觀世界各國企業(yè)的平均壽命,幾乎可以得出這樣的結(jié)論,四十年幾乎是企業(yè)和企業(yè)家的大限,即使是最成功的企業(yè)也逃不過企業(yè)家個(gè)人有效事業(yè)生命的局限和宿命,企業(yè)家?guī)缀跻ǘ甑臅r(shí)間創(chuàng)立基業(yè)、打造團(tuán)隊(duì),然后再用二十年的時(shí)間打造自己的品牌,并最終將企業(yè)的品牌dianliang.com送上文化的天空。如果企業(yè)在后二十年還在做輸出資本、技術(shù)、人才以及產(chǎn)品服務(wù)等下里巴人式的經(jīng)營,而不是以輸出品牌來吸收和吸引資本、技術(shù)和人才的話,那么這將是一些件非常危險(xiǎn)的事。如果在三十年內(nèi)不能完成品牌輸出,幾乎注定這個(gè)企業(yè)無法超越企業(yè)家事業(yè)生命的大限和企業(yè)的宿命。
  
  現(xiàn)在的聯(lián)想、海爾和華為,因?yàn)樗麄兌际且袁F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的,技術(shù)似乎就是他們核心的競(jìng)爭力。從現(xiàn)象來判斷,他們的企業(yè)還只是在擴(kuò)散和輸出資本、技術(shù)、人才,而不是輸出的品牌和文化,尚遠(yuǎn)未達(dá)到以品牌吸引全世界一流的資本、技術(shù)和人才的態(tài)勢(shì)來。假如真是這樣的話,資本、技術(shù)和人才以及產(chǎn)品和服務(wù)之路,總有走到盡頭的時(shí)候,而且不大可能超過四十年的大限。
  
  當(dāng)然,這都是一廂情愿的假定和推論,企業(yè)的發(fā)展和個(gè)人成長一樣,都不可能有完全相同的模式和道路。但相信,這樣這些企業(yè)還離不開他們的掌門人,文明他們的掌門人的使命還沒有結(jié)束,作為企業(yè)的靈魂和領(lǐng)袖人物,相信他們應(yīng)該會(huì)繼續(xù)帶領(lǐng)他們的企業(yè)向更高的天空奮進(jìn)。打造品牌、輸出品牌應(yīng)該是他們的必由之路,因企業(yè)只有進(jìn)入文化的天空,才可能獲得永久生命力。
  
  但愿為聯(lián)想、海爾和華為能成為中國的同仁堂、全聚德、張?jiān)?,?dāng)然也希望更多的企業(yè)能成為聯(lián)想、海爾和華為,如此在世界文化的天空中,會(huì)有一大批的中國品牌企業(yè)閃閃發(fā)光。

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