在研究包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律中,必須圍繞裝潢藝術(shù)語言特色的要求去研究形式美的規(guī)律,即在設(shè)計(jì)形式上一切都是為了在瞬間或較段時(shí)間內(nèi)達(dá)到簡明、快捷地向顧客傳達(dá)商品信息的目的。所以,在設(shè)計(jì)中,要選擇最恰當(dāng)表現(xiàn)內(nèi)容盡可能完美的形式,使包裝裝潢具有最佳的視覺效果,達(dá)到良好的市場效應(yīng)。
一、文字--包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)睛之筆
包裝設(shè)計(jì)--字體心理
文字作為平面設(shè)計(jì)中的三大要素之一,是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應(yīng)用的大眾化,它的設(shè)計(jì)概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象,確立產(chǎn)品品牌時(shí),往往又最易于被大眾接受。
在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象,放眼市場規(guī)律,抓住受眾心理的前提下,將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進(jìn)行大膽組合,利用變形、變色、筆畫特異、字形夸張等手法,體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。
書法字體
書法應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中,從而使整個(gè)包裝格調(diào)古樸典雅、含蓄深邃,既具現(xiàn)代感又有濃重的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。從某種意義上講,書法已成為具有中國特色的產(chǎn)品在包裝上一種獨(dú)特標(biāo)識.時(shí)至今日,各地中草藥貨柜仍張貼或直接寫上端莊秀美的楷書藥名,以體現(xiàn)貨真價(jià)實(shí)、純正地道的中藥特性。
由漢字象形多變造就出來的風(fēng)格迥異的書法藝術(shù),在當(dāng)今的中西藥品、保健食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更為廣泛.雖然說許多保健食品都是采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)備研制的,但如果加上一些中國傳統(tǒng)文化元素,相信會(huì)更能取信于消費(fèi)者。
Ø 中華文化元素扮靚保健食品外包裝
二、色彩--傳遞包裝情感
在包裝上,形式要達(dá)到美感,除要符合包裝造型的美,畫面經(jīng)營位置的美,圖案、文字、色彩、線條的秩序美,以及在整個(gè)過程中的賓主、均衡、方圓、疏密等對比的美之外,還要符合下述要求:形式要服從商品的需要,突出商品的概念,即商品個(gè)性與特點(diǎn),據(jù)商品性的變化而有所不同,不能概念化和簡單化。如何為產(chǎn)品選擇適合并且美觀的外觀顏色,在設(shè)計(jì)和搭配時(shí)要遵守一定的原則。這時(shí),產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和它的使用環(huán)境就應(yīng)該被充分考慮。色彩純度的高低,色調(diào)色彩的冷暖等等諸多因素在不同的環(huán)境下是給人不同的感受.
首先要了解——色彩心理
環(huán)境對產(chǎn)品色彩的影響
產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)該充分考慮使用環(huán)境對產(chǎn)品色彩的影響。就工作環(huán)境及使用條件來說;如機(jī)床是固定安置在工房里,工作氣氛平靜,因此色彩不宜過于刺激與興奮,但又不宜過于沉悶,應(yīng)當(dāng)使操作者在工作期間心情愉快,所以色彩以純度低而明度高,較為鮮艷的冷或暖色為宜,不宜大面積的采用刺激和興奮作用強(qiáng)熱的色調(diào)色彩,以免引起操作者心神不安。
對于醫(yī)療衛(wèi)生器具,因?yàn)楣ぷ鳝h(huán)境比較潔凈,工作要求精細(xì)認(rèn)真,這些機(jī)具用品一般以淺淡、雅致、高貴而潔凈的高明度的冷暖灰色調(diào)為宜,這對使用設(shè)備的醫(yī)務(wù)人員都是適合的。
而對于城市的客車,由于要求有速度感,它在不同的環(huán)境和背景中急駛,為使它醒目,引人注意而減少車禍,應(yīng)當(dāng)采用較醒目、明亮、艷麗的高明度和高純度的色調(diào),或采用對比強(qiáng)烈的復(fù)合色調(diào)。
又對工程車與拖拉機(jī)一類車輛,由于工作在野外,行駛速度不高,但主要滿足在它的工作范圍內(nèi)引人注意,使之不與它接近,因此,在綠色的田野和樹林的襯托下,常采用鮮艷的暖色調(diào)的色彩,一方面達(dá)到與環(huán)境對比鮮明,引人注目,另一方面又與環(huán)境色調(diào)和諧產(chǎn)生美的感覺,一般常選用棕黃、桔黃、桔紅、朱紅等色彩。這些不同色彩的選用,都與產(chǎn)品功能特點(diǎn)和工作使用環(huán)境密切相關(guān)。
出口包裝的包裝色彩
世界各國由于地域差異,對色彩也有各自不同的詮釋,在作出口商品的包裝時(shí),使用包裝色彩就首先要了解國家、民族對色彩的喜愛與禁忌。包裝色彩使用得當(dāng),可以使包裝增添美感,反之,如果不了解一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌,可能會(huì)給出口商品的銷售帶來負(fù)面影響。在出口包裝的設(shè)計(jì)過程中這些是需要尤為注意的.
Ø 包裝色彩可以直接影響出口商品的銷售
紙制品包裝色彩
現(xiàn)階段,紙制品在包裝領(lǐng)域中仍然占有很大比例,紙箱,紙盒等仍然是許多產(chǎn)品的主流包裝方式,紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì),是依附于圖形、文字和肌理,不僅要求美觀、大方,滿足人們的審美要求,而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。了解紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì)原理,更有助于我們做好制止包裝品.
Ø 紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì)
Ø 包裝設(shè)計(jì)中金、銀、黑、白、灰的運(yùn)用
Ø 冷暖色為保健食品包裝設(shè)計(jì)首選色
Ø 探索色彩神秘解碼及對意念的表達(dá)
三、創(chuàng)意--讓產(chǎn)品跳出來
一個(gè)包裝的多個(gè)體面具有相關(guān)信息,它需要通過一定的表現(xiàn)形式才能傳播,選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當(dāng)十的作用。增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。反之,模糊了產(chǎn)品的商品信息。
長期以來,我國包裝缺少創(chuàng)新,或單一抽象圖形,或醒目卻缺少美感。包裝如何以自己獨(dú)特的形象脫穎而出,既能有所創(chuàng)新,又能更好地突出主題,是一個(gè)亟待研究的課題。
確實(shí),有許多產(chǎn)品很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵,為此,在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位,傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息,以喚起人們的聯(lián)想,才能達(dá)到最終目的。在包裝設(shè)計(jì)過程中,除具體圖形外,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用抽象圖形同樣可以達(dá)到意想不到的效果。
一個(gè)產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出,就必須要有自己獨(dú)特的東西,而這個(gè)特最直接最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品包裝,因此,一個(gè)創(chuàng)意新穎的包裝,會(huì)讓產(chǎn)品主動(dòng)地跳入消費(fèi)者的視野,從而刺激消費(fèi)者的購買欲.可見,包裝的創(chuàng)意對于一個(gè)產(chǎn)品起著至關(guān)重要的作用.
Ø 淺談包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式的7種方法
Ø 包裝設(shè)計(jì)時(shí)創(chuàng)意的體現(xiàn)及準(zhǔn)備
Ø 包裝創(chuàng)意--保健食品銷售的重要手段
商品包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)較重要的設(shè)計(jì)元素是包裝的造型。與其他諸如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的道理一樣。包裝的盒形設(shè)計(jì),容器造型設(shè)計(jì)都是由其本身的功能來決定形態(tài)的,是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì),形狀和重量來決定的,將立體構(gòu)成的原理合理地運(yùn)作在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中,是較為科學(xué)的一種設(shè)計(jì)手段。包裝造型設(shè)計(jì)還是一種抽象形態(tài)的語言表達(dá)。
Ø 優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)所需要具備的準(zhǔn)則
Ø 淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的超前意識
Ø 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn):生命力、動(dòng)感
四、消費(fèi)心理對包裝的要求
包裝在商品的流通中,不僅是重要的促銷手段,也是最符合消費(fèi)者心理訴求的媒體。它的一個(gè)重要使命,就是要引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生購買的欲望,其學(xué)問也是為促其采取購買行為而研究心理與行動(dòng)的學(xué)問。要怎樣才能引起消費(fèi)者的注意,又如何進(jìn)一步引起他們的興趣,再如何促使其采取購買行動(dòng),這些都需要我們在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前考慮清楚.因此,作為一名從事包裝裝潢設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師,全面的而準(zhǔn)確的了解和把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理就顯得至關(guān)重要了.
包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品,其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對現(xiàn)代消費(fèi)來講,后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高,人們不再只滿足溫飽的生活,而對商品越來越挑剔.因此,一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本原則外,還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng),才能在同類商品中脫穎而出。
Ø 當(dāng)代消費(fèi)心理對包裝設(shè)計(jì)的影響
Ø 知己知彼:設(shè)計(jì)心理學(xué)設(shè)計(jì)師的必修課
五、包裝設(shè)計(jì)趨勢
包裝業(yè)在歐洲是一個(gè)非常發(fā)達(dá)的行業(yè),一直以來,歐洲的包裝設(shè)計(jì)都領(lǐng)導(dǎo)著世界包裝業(yè)的潮流.受上個(gè)世紀(jì)80年代末期與90年代柔性科技設(shè)計(jì)語言的影響,歐洲產(chǎn)品已趨向設(shè)計(jì)更柔性、更具個(gè)人色彩,目前,歐洲產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì),已經(jīng)向復(fù)古,新自然等幾個(gè)方向發(fā)展
Ø 包裝設(shè)計(jì):歐洲產(chǎn)品包裝的四種設(shè)計(jì)趨勢
一、文字--包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)睛之筆
包裝設(shè)計(jì)--字體心理
文字作為平面設(shè)計(jì)中的三大要素之一,是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應(yīng)用的大眾化,它的設(shè)計(jì)概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象,確立產(chǎn)品品牌時(shí),往往又最易于被大眾接受。
在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象,放眼市場規(guī)律,抓住受眾心理的前提下,將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進(jìn)行大膽組合,利用變形、變色、筆畫特異、字形夸張等手法,體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。
書法字體
書法應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中,從而使整個(gè)包裝格調(diào)古樸典雅、含蓄深邃,既具現(xiàn)代感又有濃重的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。從某種意義上講,書法已成為具有中國特色的產(chǎn)品在包裝上一種獨(dú)特標(biāo)識.時(shí)至今日,各地中草藥貨柜仍張貼或直接寫上端莊秀美的楷書藥名,以體現(xiàn)貨真價(jià)實(shí)、純正地道的中藥特性。
由漢字象形多變造就出來的風(fēng)格迥異的書法藝術(shù),在當(dāng)今的中西藥品、保健食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更為廣泛.雖然說許多保健食品都是采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)備研制的,但如果加上一些中國傳統(tǒng)文化元素,相信會(huì)更能取信于消費(fèi)者。
Ø 中華文化元素扮靚保健食品外包裝
二、色彩--傳遞包裝情感
在包裝上,形式要達(dá)到美感,除要符合包裝造型的美,畫面經(jīng)營位置的美,圖案、文字、色彩、線條的秩序美,以及在整個(gè)過程中的賓主、均衡、方圓、疏密等對比的美之外,還要符合下述要求:形式要服從商品的需要,突出商品的概念,即商品個(gè)性與特點(diǎn),據(jù)商品性的變化而有所不同,不能概念化和簡單化。如何為產(chǎn)品選擇適合并且美觀的外觀顏色,在設(shè)計(jì)和搭配時(shí)要遵守一定的原則。這時(shí),產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和它的使用環(huán)境就應(yīng)該被充分考慮。色彩純度的高低,色調(diào)色彩的冷暖等等諸多因素在不同的環(huán)境下是給人不同的感受.
首先要了解——色彩心理
環(huán)境對產(chǎn)品色彩的影響
產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)該充分考慮使用環(huán)境對產(chǎn)品色彩的影響。就工作環(huán)境及使用條件來說;如機(jī)床是固定安置在工房里,工作氣氛平靜,因此色彩不宜過于刺激與興奮,但又不宜過于沉悶,應(yīng)當(dāng)使操作者在工作期間心情愉快,所以色彩以純度低而明度高,較為鮮艷的冷或暖色為宜,不宜大面積的采用刺激和興奮作用強(qiáng)熱的色調(diào)色彩,以免引起操作者心神不安。
對于醫(yī)療衛(wèi)生器具,因?yàn)楣ぷ鳝h(huán)境比較潔凈,工作要求精細(xì)認(rèn)真,這些機(jī)具用品一般以淺淡、雅致、高貴而潔凈的高明度的冷暖灰色調(diào)為宜,這對使用設(shè)備的醫(yī)務(wù)人員都是適合的。
而對于城市的客車,由于要求有速度感,它在不同的環(huán)境和背景中急駛,為使它醒目,引人注意而減少車禍,應(yīng)當(dāng)采用較醒目、明亮、艷麗的高明度和高純度的色調(diào),或采用對比強(qiáng)烈的復(fù)合色調(diào)。
又對工程車與拖拉機(jī)一類車輛,由于工作在野外,行駛速度不高,但主要滿足在它的工作范圍內(nèi)引人注意,使之不與它接近,因此,在綠色的田野和樹林的襯托下,常采用鮮艷的暖色調(diào)的色彩,一方面達(dá)到與環(huán)境對比鮮明,引人注目,另一方面又與環(huán)境色調(diào)和諧產(chǎn)生美的感覺,一般常選用棕黃、桔黃、桔紅、朱紅等色彩。這些不同色彩的選用,都與產(chǎn)品功能特點(diǎn)和工作使用環(huán)境密切相關(guān)。
出口包裝的包裝色彩
世界各國由于地域差異,對色彩也有各自不同的詮釋,在作出口商品的包裝時(shí),使用包裝色彩就首先要了解國家、民族對色彩的喜愛與禁忌。包裝色彩使用得當(dāng),可以使包裝增添美感,反之,如果不了解一些國家、民族對色彩的喜愛與禁忌,可能會(huì)給出口商品的銷售帶來負(fù)面影響。在出口包裝的設(shè)計(jì)過程中這些是需要尤為注意的.
Ø 包裝色彩可以直接影響出口商品的銷售
紙制品包裝色彩
現(xiàn)階段,紙制品在包裝領(lǐng)域中仍然占有很大比例,紙箱,紙盒等仍然是許多產(chǎn)品的主流包裝方式,紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì),是依附于圖形、文字和肌理,不僅要求美觀、大方,滿足人們的審美要求,而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。了解紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì)原理,更有助于我們做好制止包裝品.
Ø 紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì)
Ø 包裝設(shè)計(jì)中金、銀、黑、白、灰的運(yùn)用
Ø 冷暖色為保健食品包裝設(shè)計(jì)首選色
Ø 探索色彩神秘解碼及對意念的表達(dá)
三、創(chuàng)意--讓產(chǎn)品跳出來
一個(gè)包裝的多個(gè)體面具有相關(guān)信息,它需要通過一定的表現(xiàn)形式才能傳播,選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當(dāng)十的作用。增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。反之,模糊了產(chǎn)品的商品信息。
長期以來,我國包裝缺少創(chuàng)新,或單一抽象圖形,或醒目卻缺少美感。包裝如何以自己獨(dú)特的形象脫穎而出,既能有所創(chuàng)新,又能更好地突出主題,是一個(gè)亟待研究的課題。
確實(shí),有許多產(chǎn)品很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵,為此,在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位,傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息,以喚起人們的聯(lián)想,才能達(dá)到最終目的。在包裝設(shè)計(jì)過程中,除具體圖形外,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用抽象圖形同樣可以達(dá)到意想不到的效果。
一個(gè)產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出,就必須要有自己獨(dú)特的東西,而這個(gè)特最直接最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品包裝,因此,一個(gè)創(chuàng)意新穎的包裝,會(huì)讓產(chǎn)品主動(dòng)地跳入消費(fèi)者的視野,從而刺激消費(fèi)者的購買欲.可見,包裝的創(chuàng)意對于一個(gè)產(chǎn)品起著至關(guān)重要的作用.
Ø 淺談包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式的7種方法
Ø 包裝設(shè)計(jì)時(shí)創(chuàng)意的體現(xiàn)及準(zhǔn)備
Ø 包裝創(chuàng)意--保健食品銷售的重要手段
商品包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)較重要的設(shè)計(jì)元素是包裝的造型。與其他諸如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的道理一樣。包裝的盒形設(shè)計(jì),容器造型設(shè)計(jì)都是由其本身的功能來決定形態(tài)的,是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì),形狀和重量來決定的,將立體構(gòu)成的原理合理地運(yùn)作在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中,是較為科學(xué)的一種設(shè)計(jì)手段。包裝造型設(shè)計(jì)還是一種抽象形態(tài)的語言表達(dá)。
Ø 優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)所需要具備的準(zhǔn)則
Ø 淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的超前意識
Ø 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn):生命力、動(dòng)感
四、消費(fèi)心理對包裝的要求
包裝在商品的流通中,不僅是重要的促銷手段,也是最符合消費(fèi)者心理訴求的媒體。它的一個(gè)重要使命,就是要引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生購買的欲望,其學(xué)問也是為促其采取購買行為而研究心理與行動(dòng)的學(xué)問。要怎樣才能引起消費(fèi)者的注意,又如何進(jìn)一步引起他們的興趣,再如何促使其采取購買行動(dòng),這些都需要我們在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前考慮清楚.因此,作為一名從事包裝裝潢設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師,全面的而準(zhǔn)確的了解和把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理就顯得至關(guān)重要了.
包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品,其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對現(xiàn)代消費(fèi)來講,后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高,人們不再只滿足溫飽的生活,而對商品越來越挑剔.因此,一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本原則外,還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng),才能在同類商品中脫穎而出。
Ø 當(dāng)代消費(fèi)心理對包裝設(shè)計(jì)的影響
Ø 知己知彼:設(shè)計(jì)心理學(xué)設(shè)計(jì)師的必修課
五、包裝設(shè)計(jì)趨勢
包裝業(yè)在歐洲是一個(gè)非常發(fā)達(dá)的行業(yè),一直以來,歐洲的包裝設(shè)計(jì)都領(lǐng)導(dǎo)著世界包裝業(yè)的潮流.受上個(gè)世紀(jì)80年代末期與90年代柔性科技設(shè)計(jì)語言的影響,歐洲產(chǎn)品已趨向設(shè)計(jì)更柔性、更具個(gè)人色彩,目前,歐洲產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì),已經(jīng)向復(fù)古,新自然等幾個(gè)方向發(fā)展
Ø 包裝設(shè)計(jì):歐洲產(chǎn)品包裝的四種設(shè)計(jì)趨勢
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