廣告媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)
[時間:2017-12-12 10:45:53]
選擇廣告宣傳媒體的前提是制定科學(xué)的媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)。一般來說,廣告媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要有以下幾個方面:(一)適銷選擇媒體選用的首要標(biāo)準(zhǔn)是媒體的效用性,在確定宣傳媒體之前,要看媒體是否與企業(yè)的市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等需要相一致,是否與企業(yè)的廣告目標(biāo)期望值相吻合,能否有效地傳達(dá)產(chǎn)品的形象特征。例如從產(chǎn)品戰(zhàn)略來說,一定要考慮廣告所宣傳的產(chǎn)品的性能、特點、質(zhì)量、使用范圍和銷售...